TEMA 5_GESTIÓN DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN

1. LA NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN1.1 Los canales de marketing y las redes de generación de valor
La mayoría de fabricantes no venden susproductos directamente a los usuarios finales, sino que entre ellos existe una serie de intermediarios queconstituyen un canal de marketing. Formalmente, los CANALES DE MARKETING son conjuntos de organizacionesinterdependientes que participan en el proceso de poner a disposición de los consumidores un producto o servicio para suuso o consumo.
Hay distintos tipos de intermediarios: Los COMERCIANTES, que se hacen con la propiedad yrevenden las mercancías; los AGENTES, que buscan clientes y pueden negociar en representación del fabricante,pero no compran, y los PROVEEDORES o FACILITADORES DE SERVICIOS, que colaboran en el proceso de distribución peroni adquieren la propiedad de los bienes ni negocian su compraventa.

La importancia de los canales
UnSISTEMA DE CANALES DE MARKETING es el conjunto específico de canales de marketing que utiliza una empresa. Una de [continua]

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(2011, 05). La naturaleza e importancia de los canales de distribución. BuenasTareas.com. Recuperado 05, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/La-Naturaleza-e-Importancia-De-Los/2126658.html

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"La naturaleza e importancia de los canales de distribución." BuenasTareas.com. 05, 2011. consultado el 05, 2011. http://www.buenastareas.com/ensayos/La-Naturaleza-e-Importancia-De-Los/2126658.html.