La participación en la categoría del producto

ESCALA DE NOMBRE: La participación en la categoría del producto (Involvement with the Product Category)

ESCALA DE DESCRIPCIÓN:
La escala se compone de nueve estados que utilizan una respuesta decinco puntos tipo Likert
formato que intenta medir el interés del consumidor en una categoría de producto. También
parece medir una faceta de la auto-concepto en que el consumidor cree que lasdecisiones
con respecto a la categoría de productos expresar algo sobre el propio yo y los demás.
ESCALA DE ORIGEN:
Los términos de esta escala utilizada por Coulter, Precio, y Feick (2003) sonsimilares a los de
la participación de otras muchas escalas, pero en última instancia, parece ser una amalgama de elementos de
Zaichkowsky (1994), así como Higie y Feick (1989), creado en un formatotipo Likert.
FIABILIDAD:
Un alfa de 0,92 se informó de la escala de Coulter, Precio, y Feick (2003). Aunque
la muestra fue de 340 mujeres de Hungría, su Inglés se consideró suficiente que
laencuesta fue en Inglés y no se tradujo.
VALIDEZ:
No hay información de validez de la escala fue reportado por Coulter, Precio, y Feick (2003).
REFERENCIAS:
Coulter, A. Robin, Linda L. PrecioFeick y Lawrence (2003), "Repensando los orígenes de la
Participación y compromiso de marca: perspectivas de Europa Central postsocialista ",
JCR, 30 (septiembre), desde 151 hasta 169.
Higie,Robin A. y Lawrence F. Feick (1989), "Participación Duradera: conceptual y
Cuestiones de medición, "Avances en la investigación de consumidor, V. 16, Thomas K. Srull,
ed, Provo, Utah. Asociación parala Investigación del Consumidor, 690-696.
Zaichkowsky, Judith L. (1994), "El Inventario de implicación personal: Reducción,
Revisión y aplicación a la publicidad ", JA, 23 (diciembre), 59-70.ESCALA DE PUNTOS: 1 (ítems)
1. son parte de mi propia imagen
2. son aburridos para mí
3. presentar una imagen de mí a los demás
4. Es divertido para mí
5. son fascinantes para mí
6. son...