La publcidad en españa se desploma

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 3 (624 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 9 de enero de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
LA PUBLICIDAD EN ESPAÑA SE DESPLOMA (EXCEPTO EN INTERNET)
Podemos considerar que el cambio que se está produciendo en el mix de medios publicitarios debido a la crisis se fundamenta en que todoslos medios están disminuyendo su inversión en publicidad a excepción de Internet, que es el único que la ha aumentado. Por lo que, si tenemos en cuenta el mercado publicitario en global, la caída haprovocado que la inversión esté por debajo del nivel que tenía hace 10 años. Hasta ese momento Internet recibía una inversión muy pequeña, muy por debajo de revistas, radio y exterior. Situación queactualmente ha cambiado drásticamente, convirtiéndose en el tercer medio que recibe más inversión por detrás de la televisión y los diarios. Por tanto, podemos asumir que la crisis está perjudicando aInternet menos que al resto de medios ya que a pesar de que se ha reducido su incremento en los últimos tiempos, por su demanda soporta mejor los efectos de la crisis. Este crecimiento de Internetademás, se está produciendo a costa de la inversión en diarios y revistas que ven reducido su presupuesto. Ya que actualmente pocas son las empresas que no inviertan parte de él en Internet.
Algunas de lascausas que podemos destacar de la preferencia por Internet son por un lado la gran capacidad de medición que actualmente se puede llevar a cabo gracias al gran paso de las formas tradicionales depublicidad a la tecnología digital y los medios online. Ya que Internet es casi exclusivamente el único medio que puede proporcionar información exacta y medible de todo tipo de variables como el númerode personas que ven los anuncios y el momento en que lo hacen, o las ventas exactas que genera cada anuncio mientras que en otros casos, como en la televisión solamente podemos obtener una ideaaproximada mediante estimaciones o pequeñas muestras representativas de estas variables. Otra de las causas que hacen decantarse a las empresas por la inversión en Internet es que cada vez pasamos más...
tracking img