La publicidad integral

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LA PUBLICIDAD INTEGRAL

CONCEPTO DE PLANEACIÓN

Elaborar un plan detallado para lograr un objetivo. El plan es, por tanto, el proyecto ideado para lograr el objetivo. Implica una solución y registra un proceso que permita alcanzarlo, dos razones que justifican porqué las organizaciones aprecian tanto esta manera de pensar y actuar.

LA PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD

La campaña publicitariaes un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
Un plan de campaña se resume la situaciónen el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.

PROCESO DE PLANEACIÓNDE LA PUBLICIDAD

Análisis de la situación:

La primera sección de la mayor parte de los planes de campaña es un análisis de la situación que resume toda la información relevante disponible acerca del producto, la compañía, el entorno competitivo, la industria y los consumidores. Conocida en ocasiones como una revisión de negocios, esta información se obtiene con el uso de técnicasde investigación primaria y secundaria.

Fijación de objetivos:

El objetivo de la publicidad es vender un producto o cambiar un comportamiento, para ello, necesitamos objetivos de comunicación:

- Diseñar un mensaje efectivo, que capte la atención y despierte interés
- El mensaje debe llegar a la audiencia meta seleccionada
- Que el mensaje permanezca elmayor tiempo posible en la mente del consumidor
- Que induzca a la acción pretendida

Identificación de la audiencia meta:

- La audiencia meta (target audience) es el segmento de mercado a alcanzar con la acción publicitaria
- La definición de la audiencia meta estará en la función del tipo de producto, de los beneficios que este proporcione y de los objetivos de lacampaña publicitaria
- La audiencia meta seleccionada condicionará la definición del mensaje y del diseño del anuncio

Determinación del presupuesto:

- Es la cantidad de inversión publicitaria (cuanto vamos a gastar y si es conveniente)
- La mayor parte de la inversión publicitaria la absorben los costos de inserción de los anuncios en los medios de comunicación, pero,también existen otros costos como son la producción de los anuncios, el personal, instalaciones y materiales del departamento de publicidad, investigación de la publicidad (encuestas que se hacen para saber si la publicidad tuvo resultado).

Definición del mensaje:

- Es la parte creativa de la publicidad donde se establece el que se dice y como se dice
- Es necesario contarcon el briefing de la empresa
- Conceptos de televisión: storyboard y animatic

Selección de los medios:

La planeación de medios consiste en seleccionar los medios y soportes publicitarios a emplear en la campaña

Determinación de la duración de la campaña:

Debe decidirse el momento de la exposición, así como la duración y el timing (secuencia temporal enla que aparezcan los anuncios)

Calendario de la acción publicitaria:

Cuando vamos a poner los comerciales en radio, televisión, medios impresos, etc. (si es por temporada).

Evaluación de la eficacia:

- Es una medida de control que no debe faltar nunca en una campaña para corregir errores
- Debe medirse en términos de ventas y comportamiento del...
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