La publicidad por internet

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  • Publicado : 10 de noviembre de 2011
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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Internet ha creado uno de los mercados mas grandes del planeta. No solo la gran cantidad de internautas es lo que hace a la red importante, sino tambien la calidad, la mayoria de los usuarios tiene alto poder adquisitivo y son originados principalmente de paises desarrollados. Ante la saturada informacion a la que estan expuestos los usuarios, estos se han vuelto masconocedores y selectivos en el tipo de informacion que buscan y reciben.
Las empresas ahora se enfrentan al problema de hacer llegar sus mesajes a sus clientes potenciales; especialmente los mensajes publicitarios caracterizados por violar la privacidad y seguridad de los internautas, de los cuales la mayoria considera al Pop-up una de las mas conocidas herramientas por intertet como "muymolesto", esta opinion se proyecta como una imagen negativa para las empresas. Tambien se espera que el bloqueo del spam se duplique y debido a esto que el costo en el que incurren las empresas para su envio aumente.
Otra dificultad a la que se enfrentan las empresas es la misma naturaleza de internet como medio masivo, los mensajes publicitarios son raramente dirigidos a los segmentos de mercado enforma correcta especialmente en el contexto cultural. Por ejemplo la privacidad y responsabilidad social de las empresas en Alemania son muy importantes para los internautas, por lo que medios como los cookies son ineficientes y generan una imagen de irresponsabilidad social para las empresa. En corea las paginas con contenido comunitario son las mas visitadas, por lo que herramientas diseñadas paraestos sitios web son mas eficientes en esta nacion.
A pesar de lo anterior, las empresas no toman en consideracion estos factores para la creacion y publicacion de publicidad por lo que considerables recursos y tiempo son mal empleados. Simultaneamente se vulneran los derrechos de privacidad y seguridad de los usuarios de internet.

JUSTIFICACION
Desdde su creacción. internet ha tenido unrapido crecimiento, las aplicaciones se extienden a numerosos campos de la actividad humana. Sin embargo la literatura sobre el tema no se ha desarrollado a la misma velocidad. Uno de estos campos es la publicidad, ya que a pesar de la existencia de bibliografia, esta es insuficiente para cumplir con los requerimientos que demanda este tema, como resultado tanto empresas como usuarios han encontradomultiples obstaculos para su administracion.
La presente investigacion plantea un procedimiento para la creacion de la publicidad por internet mediante el planteamiento de principios generales para desarrollar una guia sobre la publicidad en este medio. Y asi, proveerlo de estandares para su uso en esta area. El seguimiento de estos principios disminuye la sobre cominicacion, simplifica lainformacion y como resultado se logra que la y como resultado se logra que la publicidad sea recibida y de interes para los consumidores.
La privacidad y la seguridad son los factores mas importantes en la aceptacion de publicodad por internet por parte de los usiarios, el respeto a estos derechos fomenta la recepcion de los mensajes publicitarios. No obstante preceptos administrativos, eticos ylegales son indispensables para lograr esta finalidad.
Al establecer estos principios, las empresas podran hacer llegar sus mensajes publicitarios a los internautas de una manera mas eficiente, establecer una base para la evaluacion del funcionamiento e impacto de cada herramienta, seleccionar las herramientas publicitarias propicias para diferentes entornos culturales, una segmentacion basicabasada en las dimenciones culturales propuestos por Hofstede con el proposito de alcanzar a los mecados meta con mayor exactitud , agregar valor a las campañas publicitarias, disminuir los costos, administrar mejor sus recursos y orientar esfuerzos empresariales hacia areas estrategias.
De esta manera se lograra que internet,uno de los mercados mas grandes y de mayor calidad del planeta sea...
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