La riqueza en la base de la piramide

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La Riqueza en la base de la Pirámide
Contenido
Introducción.
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Título del Libro: The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty Through Profits Autor: C. K. Prahalad Fecha de Publicación: 15 de Agosto 2004 Editorial: Wharton School Publishing Nº Páginas: 496 ISBN: 0131467506

El mercado en la base de la pirámide.
Pag 2

Productos y servicios para los desfavorecidos.Pag 3

EL AUTOR : Especialista en estrategia corporativa, C. K. Prahalad ha sido consultor para algunas de las empresas más importantes del mundo. Es profesor de administración empresarial en la Universidad de Michigan y miembro de la Junta Directiva de NCR Corp. Hindustan Lever Ltd. del Instituto Mundial de Recursos. Autor reconocido y prolífico, entre sus libros destaca el bestseller mundial"Compitiendo para el Futuro", escrito junto con Gary Hamel, el libro de negocios más vendido en 1994. También co-escribió "Misión Multinacional: equilibrando demandas locales con la visión global" y "El Futuro de la Competencia: co-crear el valor único con los clientes". Prahalad está considerado como uno de los diez principales referentes sobre gestión en el mundo.

La base de la pirámide: unaoportunidad global.
Pag 5

El ecosistema para la creación de la riqueza.
Pag 6

Introducción
En esta obra, C.K. Prahalad analiza el potencial de consumo que representa la población mundial que se encuentra en el nivel de pobreza. Lo hace mediante el estudio de la experiencia obtenida por diversas empresas dedicadas a una variada gama de industrias: consumo masivo, construcción, alimentos,agricultura, salud, servicios financieros y muchas otras. El autor sugiere que, pese a que se trata de un mercado todavía inexplorado por las compañías en el ámbito

Reducir la corrupción. Garantizar transacciones comerciales transparentes.
Pag 6

Desarrollo y transformación social.
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local e internacional, el potencial de consumo de esa parte de lapoblación mundial será clave en el desarrollo de estrategias de negocio en el futuro. Prahalad llama la atención sobre la paradoja de que el sector privado a gran escala esté solo marginalmente implicado en la solución de problemas vitales para el 80 % de la población mundial. Plantea la posibilidad de que las grandes empresas se dirijan a un mercado potencial de más de cuatro mil millones deconsumidores que están "en la base de la pirámide" y viven con menos de 2 dólares al día. El reto puede

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Leader Summaries © 2005. Resumen autorizado de: The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty Through Profits por C. K. Prahalad, Wharton School Publishing © 2004.

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The Fortune at the Bottom of the Pyramid

residir en movilizar la capacidad de inversiónde las grandes empresas, junto con el conocimiento y el compromiso de las ONGs y las poblaciones que necesitan mejorar su nivel de vida, en aras de crear una sociedad más justa y avanzar en el camino de la erradicación de la pobreza. Para que este proyecto se ponga en marcha es necesario que los pobres, como consumidores activos, informados e implicados, empiecen a participar activamente, juntocon las grandes empresas, en la creación de un mercado en torno a sus necesidades. En este sentido, el autor sostiene la necesidad de evitar planteamientos que partan de la división entre lo que es bueno y malo por principio, y centrarse en lo que realmente funciona. Prahalad anima a analizar la capacidad de este grupo de consumidores por el volumen de población que representan, así como por sucrecimiento global. En definitiva, se trata de incluir en el mercado unos cuatro o cinco miles de millones de desfavorecidos. Este proceso debe empezar por el respeto hacia estos consumidores como individuos, y significar un proceso de co-creación que les implique en la solución de problemas. Posibilitar esta participación conlleva una actividad de desarrollo; no consiste en abastecer un mercado ya...
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