La Serenisima



La importancia que radica en los datos del panel de distribución es tener acceso a información sobre el desempeño global de las marcas, como el tamaño, evolución, competencia, etc. En el siguiente trabajo se realizará un análisis sobre la empresa La Serenísima/ Danone.

1) Analice la evolución de la categoría y los productos a lo largo del período 2007-2008.
EVOLUCION DE LA CATEGORÍA YLOS PRODUCTOS:
Periodo 2007-2008: Yogurt Entero
Luego de haber realizado un análisis se puede señalar que la categoría de Yogur Entero de en la provincia de Córdoba ha evolucionado un 16,5% del año 2007 al 2008. Esta evolución favorable en diferentes categorías podría ser el resultado de diversas razones, como la alta calidad de los productos, comunicación intensiva y la cercanía al clientegracias a un sistema logístico consolidado que cubre la totalidad de Argentina.
Comparando un periodo de observación, en este caso Marzo del 2008, con el mismo periodo del año precedente, se identifica una evolución del 27,6% de la cuota de mercado.
Analizando por producto se puede identificar que el 97,7% del share market de Dadone 2007 está representado por Yogurisimo (grafico), seguido porFibras y Miel con un 1,8%, mientras que el resto de los productos sólo poseen entre 0% y 0,3%. En el 2008 esta situación cambia por el incremento del 400% de Licuado, que deja a Yogurisimo con un 97,2%.

YOGUR ENTERO
SHARE MARKET
Análisis Horizontal
Análisis Vertical
CORDOBA
Ytd07
Ytd08
mar-07
mar-08
Ytd07-08
mar-07-08
Ytd07
Ytd08
mar-07
mar-08
Yogurisimo
39,0
45,2
32,9
41,715,9%
26,7%
97,7%
97,2%
97,6%
97,0%
Fibras y Miel
0,7
0,2
0,3
0,4
-71,4%
33,3%
1,8%
0,4%
0,9%
0,9%
Licuado
0,1
0,5
0,4
0,5
400,0%
25,0%
0,3%
1,1%
1,2%
1,2%
Aireado
0,0
0,2
0,0
0,0
 
 
0,0%
0,4%
0,0%
0,0%
Full Mix
0,0
0,3
0,0
0,3
 
 
0,0%
0,6%
0,0%
0,7%
DANONE (total)
39,9
46,5
33,7
43
16,5%
27,6%
100%
100%
100%
100%




En la categoríade productos en Sachet se puede observar una evolución favorable del año 2007 al 2008 del 14%.
Con respecto a los productos “Entero, Batido” hubo un incremento en la participación de la línea Cremix por dos unidades en el cabo de un año. En cambio los packs por 6 unidades no tuvieron presencia en esos años.

2) Analice la evolución de la participación de la marca y de los principalescompetidores a partir de los datos acumulados anuales y los datos mensuales.

EVOLUCION DE LA PARTICIPACION DE LA MARCA Y LOS PRINCIPALES COMPETIDORES
Periodo 2007-2008: Yogurt Entero

SHARE MARKET
Análisis Horizontal
CORDOBA
Ytd07
Ytd08
mar-07
mar-08
Vs PY
Ytd07-08
mar-07-08
Danone
39,9
46,5
33,7
43,0
9,3
16,5%
27,6%
Sancor
29,8
24,4
31,5
29,3
-2,2
-18,1%
-7,0%
Milkaut2,6
2,3
3,1
2,1
-1,0
-11,5%
-32,3%
Williner
1,4
1,3
1,8
1,4
-0,4
-7,1%
-22,2%
Manfrey
7,1
7,6
9,7
6,1
-3,6
7,0%
-37,1%
La Lacteo
3,9
6,4
4,9
6,9
2,0
64,1%
40,8%
La Suipachense
0,2
0,0
0,2
0,0
-0,2
-100,0%
-100,0%
Otros
15,0
11,5
15,0
11,1
-3,9
-23,3%
-26,0%
M Propias
0,2
0,1
0,2
0,1
-0,1
-50,0%
-50,0%




Como se puedo observar en la tabla yel gráfico, en el 2007 Danone posee el 39,9% de la participación en Yogur Entero, ubicándose como líder en esta categoría, siendo seguida por Sancor con un 29,8% y luego Manfrey con un 7,1%, mientras que el resto de las marcas poseen una participación menor a este último. En base al análisis horizontal, en el 2008 se mantiene esta tendencia, pero La Lacteo incrementa su participación de maneraimportante en un 64,1%, seguido por un crecimiento de Danone del 16,5%, manteniendo su liderazgo con un 46,5%. Estos incrementos fueron a costa del retroceso en shares de Suipachense en un 100% (ahora ausente en el mercado del 2008), en un 50% de las marcas propias, seguido por una disminución del 18,1% de Sancor y un 11,5% de Milkaut principalmente.



Comparando un periodo de observación con...