La violacion de la mirada

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3. EL NUEVO MESMERISMO

Sólo hay una experiencia que supere la frenética articulación de imágenes que se produce en la pantalla de la televisión: hojear una revista de modas. Ni siquiera el zapping consigue superar la experiencia de ir pasando las páginas de una de estas revistas, puesto que, aun siendo la acción de volver la hoja y la de pulsar el botón similares en rapidez, se precisanunas décimas de segundo más para que se acomode la imagen electrónica en la pantalla (y para que nosotros podamos descodificarla) que las que se necesitan para vislumbrar la imagen impresa en la página. Pero además, las imágenes de las revistas de modas son más complejas aún que las que aparecen en un momento dado en la pantalla de televisión, puesto que la articulación que en éstas se acostumbra adar en el tiempo (y que por lo tanto no pueden captarse en toda su complejidad a menos que se mantenga el mismo canal durante unos segundos), en aquellas se desarrolla sobre la superficie de una página y por lo tanto se logran captar de un vistazo. Los anuncios de perfumes, que se prodigan en ambos medios, son un buen ejemplo. Para conseguir el mismo grado de complejidad que se obtiene en elanuncio de Christian Lacroix de la figura 34 se precisarían en la televisión un mínimo de cinco planos de alrededor de un segundo cada uno, Existe entre ellos pues una relación de 5:1 que puede considerarse más o menos paradigmática.

Las revistas de modas, mucho más que el cine y desde antes que la televisión pudiera serlo, están hechas para una mirada distraída. Se trata de revistasextremadamente gruesas (algunas llegan a tener más de 400 páginas) cuya extensión permite que el distraído lector o lectora tenga tiempo de encontrar un ritmo cómodo de ir pasando páginas e ir entrando así en ese universo variopinto y lleno de formas que son tan fugaces -en sí mismas y por la manera en que son contempladas- que parecen no tener sentido. En estas revistas se produce una curiosa alternancia deimagen y letra impresa, de anuncios y artículos supuestamente informativos (que van también acompañados de sus correspondientes ilustraciones y acostumbran a estar surcados por llamativos titulares). El texto propiamente dicho parece, de todas formas, ocupar en ellas un lugar subsidiario, por detrás de las imágenes y de los múltiples titulares y encabezamientos: el texto en sí da de hecho laimpresión de ser una ilustración de la imagen, en lugar de lo contrario, como será lo normal. El texto de los anuncios (y en general cualquier texto insertado en el espacio de la revista) ya no sirve sólo de anclaje de la imagen, como dijo Barthes que servía, sino que es la imagen la que establece el tono y el modo del discurso (y la que por lo tanto ancla el significado). El texto, actúa desde elinterior de la organización de la imagen que es la que genera el paisaje, la realidad (23), que organiza todos los demás elementos, desde nuestra mirada hasta la disposición y características de las letras. El texto, generalmente, sirve de puntuación temporal, un compás de índole para-musical que organiza la secuencia de acontecimientos en un universo espacial, el de la imagen, que se encuentra fueradel tiempo y por lo tanto imposibilitado de desarrollo. Las palabras, dentro y fuera de la imagen, tienen por lo tanto, una doble función: la primera puramente visual (de la que dan fe, entre otras cosas, los múltiples tipos de letra que se utilizan), función que sirve, junto con otros elementos, como colores, marcos o tamaños, de articulación de la imagen y conductor de la mirada; y una segunda,en la que el texto, actuando como tal, es decir como discurso para ser leído, introduce esta función temporal (la de leer) dentro de un universo estático, de forma que éste disfruta de un tiempo interno y de una lectura en profundidad, subalterna a la lectura visual primaria. Contemplemos las páginas contiguas de la figura 35 en las que existe una extraordinaria profusión de texto, tanto en el...
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