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Virus editorial es un proyecto autogestionado que, al margen de la gran industria editorial, ha publicado hasta hoy más de 170 títulos en torno a temáticas
como la memoria histórica, las migraciones, las relaciones entre salud y poder,
la pedagogía y la psicología crítica, las relaciones de género, la antropología, el
trabajo o la destrucción ambiental. En los últimos años hemos apostado porlas
licencias libres, editando la mayoría de nuestros libros en Creative Commons y
permitiendo su descarga libre en la red, conscientes de que en la lucha por el
conocimiento y la cultura libre nos jugamos buena parte del futuro. Por eso, te
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Ippolita

El lado oscuro de Google

Historia y futuro de la industria de los metadatos

Virus editorial

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© 2010 de la presente edición, Virus editorial
© 2007 Giangacomo Feltrinelli editore, Milán

Colectivo Ippolita
El lado oscuro de Google
Historia y futuro de la industria de los metadatos
Maquetación: Virus editorial
Cubierta e ilustración de guardas: Pilar Sánchez MolinaTraducción: María Grazia Macchia y Giuseppe Maio
Primera edición: octubre de 2010
Lallevir SL / VIRUS editorial
C/ Aurora, 23 baixos, 08001 Barcelona
T. / Fax: 93 441 38 14
C/e.: virus@pangea.org
www.viruseditorial.net
Impreso en:
Imprenta LUNA
Muelle de la Merced, 3, 2.º izq.
48003 Bilbao
Tel.: 94 416 75 18
Fax.: 94 415 32 98
C/e.: luna@imprentaluna.es
ISBN-13: 978-84-92559-23-7Depósito legal:

Í ndice
Introducción
I . Historias de motores
M otores de búsqueda
El nacimiento de Google: en el principio fue el garaje
o, más bien, la universidad
Google.com: publicidad directa dentro de las páginas
El autoservicio publicitario: más allá
de la burbuja de la new economy
Estilo, morfología y multiplicación de los servicios
Google, el gigante bueno, cotiza en Bolsa...