Lanzamiento de mojito

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 11 (2624 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 25 de noviembre de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
Lanzamiento De Producto Mojito
1.  
2.
* Cocktail de gran calidad
* Listo para tomar
* Envase individual
* Azúcar
* Hojas de menta
* Ron Bacardi Superior
* Lima ó limón
* Soda
Bacardi Mojito Trago originario de Cuba Régimen comunista Instaló en Puerto Rico
3.
* Alianza estratégica
* Cepas esresponsable de
* gerenciar la marca Bacardi en
* relación a:
* Distribución
* Marketing de Productos
Como consultores, contratados por Cepas Argentinas, llevamos adelante el lanzamiento de Bacardi Mojito Cepas Argentinas – Bacardi
4. Cepas Argentinas – Cartera de Productos Nuevas categorías de productos
* Caracterizada por:
* Creer en el valor de lasmarcas comercializadas
* Ser una marca ausente
* detecciónCapacidad de
* generación
5. Bacardi Mojito Se aplica una estrategia de crecimiento intensivo , al tratarse de un nuevo producto para un mercado existente
* Condiciones que lo permiten:
* ConsumidoresConocimiento Bacardi – Cepas
* Sólida posición financiera
Cepas Argentinas –Cartera de Productos
6. Análisis del Entorno
* ECONÓMICO
* Clase ABC1, 5% de la población; C2 y C3 en conjunto, 40% .
* Clases bajas y medias experimentaron en los últimos años los mayores índices de crecimiento del consumo .
* Sin embargo, dado el contexto económico actual , se prevé una desaceleración del consumo .
* LEGAL
* Se trata de unproducto legislado.
* Crecimiento del consumo responsable.
* Controles de alcoholemia en la vía pública.
* SOCIOCULTURAL
* Todos los niveles económicos tienden a optar por primeras marcas.
* After office en aumento.
* La inseguridad promueve las reuniones y fiestas particulares.
* DEMOGRÁFICO
* Envejecimiento de la población.
* Altoporcentaje de urbanización.
* GBA y CABA concentran un tercio de la población del país.
7. Alimentos y bebidas ocupan un lugar preponderante en el gasto de los argentinos: 33% Mayor frecuencia de consumo de alcohol en personas mayores vs ingesta de mayor cantidad en jóvenes. Mayor consumo de alcohol en hombres que en mujeres. 50% de los consumidores son individuos entre 18 y 34 años.Mayor consumo según el nivel educativo ; el 53 % de los consumidores son universitarios. Mayor nivel socio-económico ; el 68% de las personas con preferencias por el alcohol son de clase media alta. Conducta del consumidor
8. Los jóvenes mayores , a diferencia de los adolescentes, tienen más conciencia de sus límites personales en cuanto a la ingesta de alcohol. Desde hace algunos años sepuede observar que bares y boliches son frecuentados por gente de todas las edades, no sólo por adolescentes. Como consecuencia de la inseguridad , mucha gente prefiere realizar fiestas y reuniones en ámbitos privados . Conducta del consumidor
9. Al tratarse de un producto innovador único en el mercado, no existe un competidor directo que comercialice esta bebida. Sin embargo el trago mojitocubano original constituye una competencia de gran relevancia a considerar. Quienes buscan el trago gourmet sólo consumirán este producto. Competencia
* Oportunidades respecto al trago:
* Factores que influyen en su preparación (quién lo prepara, calidad y cantidad de los elementos).
* Muchas veces sólo se pide el trago si se utiliza ron Bacardi o Havana Club.
* Notodos los bares / boliches lo ofrecen.
10. Empresas que comercializan otras bebidas espirituosas: Smirnoff actualmente comercializa en otros lugares del mundo su propia versión del mojito utilizando vodka en lugar de ron. Competidores potenciales
* Empresas que producen Ron:
* Havana Club
* Isla Ñ
11. Cervezas Vinos
* Alcopops:
* Dr Lemon
*...
tracking img