Lanzamiento De Producto Aíren

INTRODUCCIÓN

El siguiente lanzamiento promocional se hace en base al lanzamiento al mercado de la única sidra con sabor a uvas blancas “Aíren” cuya casa de fabricación es nuestra compañía Corniel C x A., el presente material les presentara el proceso de investigación y la conjetura de toda una mezcla promocional con un tiempo estimado de duración de 3 meses, cada paso será explicadominuciosamente.

Entendemos que el material es sustancioso y en esencia garantiza el éxito de este lanzamiento al mercado de la única sidra con sabor a uvas blancas de la República Dominicana “Aíren”.




HISTORIA DE LA COMPAÑÍA CORNIEL C X A.

A principio del mes de mayo del año 2008 un conjunto de cinco jóvenes ejecutivos del marketing fundaron la compañía Corniel C X A., siendo este elapellido de uno de los socios. Esta compañía se dedico desde su inicio a la producción de una sidra elaborada a base de uvas blancas.

A solo dos meses de fundada la compañía Corniel C X A., fabrico su primer producto el cual fue una sidra que llevo como nombre AIREN y de la cual depende el éxito de la compañía.

Nuestras oficinas administrativas están ubicadas en la Av. Isabel Aguiar No.242 SantoDomingo. TEL.809-549-5487/4897








MISIÓN

Satisfacer las expectativas de los consumidores a través, del mejoramiento continuo en los procesos de producción, que garanticen la calidad total en nuestros productos.

VISIÓN

Ser reconocida como una empresa competitiva y de creciente participación en el mercado nacional.

VALORES

· Responsabilidad con el cliente.

· Honestidada la hora de servir.

· Calidad y excelencia.

· Trabajo en Equipo

· Compromiso con el personal y los clientes.

· Compromiso social y ambiental.

PROYECTO AIREN
Mediante la creciente variación que ha experimentado el Mercado de la sidra en la República Dominicana y el rotundo cambio de imagen que ha sufrido el producto en estos últimos años, entendemos que el publico consumidortambién ha cambiado, y existen cada día nuevas exigencias de prestigio y clase que son intrínsecas del producto, las cuales sabemos que han sido descuidadas.
Por esta razón entendemos que aunque el mercado ha cambiado la constante de “clase y Prestigio” van de la mano con este tipo de público. Esto nos lleva a elaborar la siguiente hipótesis, si bien el mercado ha cambiado, entendemos que lacompetencia se ha olvidado de mantener el prestigio y el sabor diferente que brinda una buena sidra, ese es el punto que nos lleva a creer que el consumidor de este producto esta reclamando algo nuevo, con prestigio, con clase pero a la ves con buen gusto al paladar.
Todas estas premisas se convierten en el sostén de nuestra sugerencia de que se elabore un plan de investigación que determine sinuestra sidra cumple con el objetivo de satisfacer las necesidades de nuestros potenciales consumidores y ala vez determinar la disposición de compra de los mismos.



INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

OBJETIVO GENERALE:

· Conocer la aceptación de una nueva sidra con sabor a uvas blancas (Aíren).

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

· Conocer si al público le gustaría una sidra con sabor a uvas blancas(Aíren).

· Determinar cual seria la presentación ideal para nuestra sidra de uvas blancas (Aíren).

· Determinar el volumen de alcohol de la nueva sidra con sabor a uvas blancas (Aíren).

· Determinar el tamaño del envase de la sidra de uvas blancas (Aíren).

· Determinar cual seria el color apropiado para la etiqueta de la nueva sidra de uvas blancas (Aíren).

· Determinar cual seria elcolor apropiado para la nueva sidra de uvas blancas (Aíren).

· Identificar los puntos de ventas donde los consumidores más frecuentan para adquirir nuestro producto (Aíren).

· Identificar los medios de comunicación más apropiados para lanzar nuestra promoción.

· Conocer el nivel de ingreso de la población encuestada.


TIPO DE INVESTIGACIÓN A UTILIZAR:

· Debido a los datos que...