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Ética
Materiales para Educación Secundaria.
Departamento de Filosofía.
Enric Senabre Carbonell
IES de Foios. Curso 2003/2004

1

VALORES UNIVERSALES, DERECHOS HUMANOS

1.1. DESCUBRIMOS LOS VALORES

Actividad 1: Análisis de anuncios publicitarios

OBJETIVO: Distinguir hechos de valores y apreciar y valorar la presencia de valores a nuestro alrededor. Motivador.EXPLICACIÓN: Los anuncios publicitarios son un elemento muy presente en nuestro mundo, más aún si hablamos de Televisión. Es curioso observar como estos anuncios intentan vender un producto a través de unos valores, de un estilo de vida, de unas aspiraciones. Pero es más curioso aún ver como a veces, la difusión de esos valores parece ser el objetivo final de la publicidad. Lo que quiero es que note den gato por liebre, que no te vendan con la coca-cola la sensación de vivir a su manera. La palabras que tenéis que encontrar son similares a estas:
|[pic] |[pic] |[pic] |[pic] |
|Felicitat |Plaer |Original |Vida|

CUESTIONES:
a) Mirad atentamente los diez anuncios publicitarios siguientes. Debéis completar el siguiente cuadro fijándoos primero en lo que veis, en los hechos y personas que aparecen el anuncio, después, en grupo, debéis pensar la palabra que os sugiere ese anuncio, y posteriormente si estaríais de acuerdo con el mensaje que transmite.
|Anuncio|Producto anunciado |Personaje principal |Palabra sugerida |Acuerdo o desacuerdo |
| | | | | |
| | | | | |
| || | | |
| | | | | |
| | | | | |
| || | | |
| | | | | |
| | | | | |
| || | | |

b) Ahora debemos pensar un poco. ¿Qué producto se anunciaba, qué relación tiene con la palabra anotada? ¿El hecho que se cuenta, se trata una cualidad del producto? ¿Es una cualidad de la persona que lo usa? ¿Es un aspecto material, o inmaterial? ¿Nos puede influir en nuestra conducta?¿Marca, de alguna forma, nuestra vida, nuestra percepción de la mujer, o del hombre o del amor?
c) Intentemos dar un nombre a las palabras de la columna tercera, a todas ellas, que son cualidades deseables y que nos gustaría tener o poseer. ¿Crees que tenemos más de esas? ¿Cuáles son?
d) Qué crees que están vendiendonos con la publicidad? Lee el siguiente texto, subraya la contestación ala pregunta Y después contestala con tus palabras.
Con el cerebro completamente lavado, las jóvenes parejas creen que se casan por amor, 0 para encontrar la felicidad, mientras que lo único que se pretende es colocarles una vajilla, toallas, cafeteras, un sofá, un horno microondas...
-Eso me recuerda algo... Octave, ¿te acuerdas de cuando para el anuncio de Barilla nos...
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