Larisa

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Packaging

Es el conjunto de elementos visuales que permite presentar el producto al posible
comprador bajo un aspecto lo más atractivo posible, transmitiendo valores de marca
y suposicionamiento dentro de un mercado

Packaging y comunicación.

Las funciones más importantes de la comunicación en el packaging son*:
1. Percepción: es la capacidad del envase para ser percibido.
2.Diferenciación: una vez percibido, debe ser diferenciable en un contexto saturado
de productos.
3. Identificación: el consumidor debe asociar fácilmente el continente (envase) con
el contenido (producto).4. Función espejo: la publicidad crea un estilo de vida y lo asocia con la utilidad de
venta.
5. Argumentación: se deben comunicar y hacer evidentes las cualidades y valores
positivos que sepretenden “vender” (calidad, seguridad, comodidad, tradición,
artesanía, naturaleza, ecología, exclusividad, lujo, precio ventajoso, prestigio social,
etc.).
6. Información: es importante informar deuna manera clara y completa para satisfacer
las necesidades de un consumidor cada vez más exigente. Las informaciónes incluirían
las de tipo obligatorio (que están legisladas), las voluntarias (quemejoran la información
al consumidor) y las de tipo promocional (que estimulan las ventas).
7. Seducción: es la capacidad de fascinación y de incitación activa a la compra.

Evolución y funciones.El packaging, como elemento de mercado y herramienta de marketing, ha sufrido una evolución
constante a lo largo de su historia*:
• De 1920 a 1950: el packaging tiene la función principal deproteger al producto.
• De 1950 a 1960: además de proteger, informa.
• De 1960 a 1970: protege, informa y hace vender.
• De 1970 a 1980: protege, informa, hace vender y, además, identifica a la marca.• De 1980 a 2000: se convierte en un objeto de identificación personal.
Las funciones del packaging podrían resumirse de la siguiente forma:
• Identificar de forma inmediata un producto.
•...
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