Las coca cola vs pepsi

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La mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto yen el momento mas oportuno.
Por ello, es indispensable que los mercadólogos conozcan qué es la mezcla de mercadotecnia y cuáles son las herramientas o variables (más conocidas como las 4 P`s) que la conforman .
¿Qué es la Mezcla de Mercadotecnia o Marketing Mix?:
* Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecniaque la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto" [1].
* Por su parte, el "Diccionario de Términos de Marketing" de la American Marketing Asociation, define a la mezcla de mercadotecnia como aquellas "variables controlables que una empresa utiliza paraalcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta" [2].
* Promoción: Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son las siguientes [1]:
Publicidad |
Venta Personal |
Promoción de Ventas |
Relaciones Públicas |
Telemercadeo |
Propaganda |
Conclusiones:
La mezcla demercadotecnia es uno de los elementos tácticos más importantes de la mercadotecnia moderna y cuya clasificación de herramientas o variables (las 4 P's) se ha constituido durante muchos años en la estructura básica de diversos planes de marketing, tanto de grandes, medianas como de pequeñas empresas.
* Las relaciones públicas son actividades dirigidas a fortalecer la imagen del mercadólogo y asígenerar buena voluntad.
* En la actualidad las organizaciones no pueden sobrevivir con sólo realizar un buen trabajo y alcanzar un excelente producto, es imprescindible y necesario que apliquen conceptos de mercadeo a todas las actividades que desarrolla.
* A diferencia de lo que ocurría hace décadas, las actividades de mercadeo y de la mezcla promocional como la publicidad y lasrelaciones públicas resultan fundamentales en el desarrollo de la empresa moderna, ya que sin ellas, será muy difícil tener éxito en la competencia de los complejos mercados actuales
* La Publicidad Masiva
* En primer lugar vamos a definir algunas de las características genéricas de la publicidad en general que no podemos olvidar, PUES SE TRATA DE TENER EN CUENTA TODOS AQUELLOS FACTORES QUE DEALGUNA U OTRA MANERA PODRIAN INFLUIR EN LOS RESULTADOS DE NUESTRO NEGOCIO.
* Tenemos que tener en cuenta que en el caso de la Publicidad su rendimiento técnico se produce SIEMPRE a largo plazo, en comparación con los resultados que podemos esperar de la tradicional promoción de ventas.
* La Publicidad tiene asimismo un efecto repetitivo y progresivamente acumulativo gracias al recuerdo.* La Publicidad es la Comunicación de Mercado por excelencia.
* Desde el punto de vista del Marketing, la publicidad es el instrumento comunicativo de la empresa con el mercado y debe integrarse estrechamente al proceso de marketing. Es decir, los objetivos de comunicación se deben incluir en el plan de marketing.
* Fijaos que he dicho claramente objetivos de comunicación, es decir,nuestra meta en cuanto a número de personas, variaciones de recordación de marca e identificación de marca.
* Estos son los papeles que le debemos exigir a la publicidad y no otros. Como pedir que ella solita aumente nuestra cuota de mercado.
* La publicidad puede tener diferentes grados de importancia dentro del proceso de marketing, desde la simple comunicación mediante un cartel en la calle...
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