Las leyes inmutables de la marca

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POSECIONAMIENTO DE MARCA

22 Leyes inmutables de la Marca
Carolina
Qué es una marca? Un nombre propio que puede utilizarse en lugar de una palabra común. Una idea o concepto singular que se posee en la mente del cliente potencial.
1) Expansión. Se trata de hacer reconocer y expandir una marca ej; Chevrolet sacó al mercado aveo, spark, El poder de una Marca es inversamente proporcional a suamplitud.
2) Concentración. Una Marca se fortalece cuando concentra su enfoque en un tipo de producto en especifico ej: MC DONALDS con sus hamburguesas papas y refrescos y COCA-COLA
3) Comunicación. El nacimiento de una Marca se consigue con Comunicación, no con publicidad. Lo que digan lo demás sobre la marca propia es mucho más importante que le pueda decir uno mismo, esta es la razón segúnesta fuente que la comunicación es más efectiva que la publicidad, EJ: CNN, Crepes & Wafles
4) Publicidad. Una vez que ha nacido, la Marca necesita publicidad para "mantenerse en forma".. La publicidad es una herramienta poderosa no para construir el liderazgo de una marca nueva, sino para mantener el liderazgo una vez que se ha logrado. Ej: Avianca
5) Palabra. La Marca debe "apropiarse" de unapalabra en la mente del consumidor. Si se quiere desarrollar una marca, se tendrá que elegir un nombre o palabra que nadie obtenga y nadie mas posea. Ej: Mercedez Benz De prisa
6) Credencial. El ingrediente crucial para el éxito de cualquier Marca es su reivindicación de la autenticidad. Los consumidores son desconfiados, ya que los consumidores no suelen creer lo que las empresas de susproductos.Una marca puede durar, necesitar menos mantenimiento y ser más fácil de usar. Es la reivindicación de la autenticidad. Ej Coca-Cola
Cuando por ejemplo, Coca-Cola hizo esto por primera vez el consumidor respondió enseguida (sí) ya que estaban de acuerdo en Coca-Cola es lo auténtico todo lo demás es una imitación.
7) Calidad. La calidad es importante, pero las Marcas no se construyen sólo concalidad. Cree usted que un consumidor estaría dispuesto a pagar 100 dólares por un pantalón vaquero Levis o Diesel, si la etiqueta estuviera por dentro del pantalón y no en donde se encuentra para exhibir la marca claro que no. No hay nada de malo en la calidad, solo decimos que pongan a los productos toda la calidad que sea capaz. Pero no hay que contar sólo con la calidad para construir una marca.Para construir una marca de calidad se debe reducir el enfoque y combinar ese enfoque reducido con un nombre mejor y un precio mas alto.

Janeth
8) Categoría. Una Marca líder debe promover la categoría, no la Marca.Esta es la manera de convertirse en la primera marca de una nueva categoría y, finalmente la marca líder en un nuevo segmento de mercado de rápido crecimiento, para construir unamarca en una categoría inexistente.Para lograr esto deben hacerse dos cosas al mismo tiempo, una de ellas es lanzar la marca de manera que se perciba que la misma sea la primera y promocionar la nueva categoría. Ej Crepes & Wafles con sus productos , Polariod con sus cámaras instantánea
9) Nombre. A largo plazo, una Marca sólo es un nombre. La decisión más importante que se puede tomar es la de cómollamarle a un producto o servicio, porque a largo plazo una marca solo es un nombre.
A corto plazo La marca necesita una idea o concepto único para poder captar la atención y sobrevivir, le hace falta ser la primera en una nueva categoría y también necesita ser una palabra en la mente del consumidor.
A largo plazo la idea única o concepto novedoso desaparece y solo queda la diferencia entre elnombre de la marca y los de la competencia.Esta diferencia entre marcas no está en los productos pero en los nombres de los productos.

10) Extensiones. El modo más fácil de destruir una Marca es ponerle su nombre a todo. La abundancia de extensiones de línea por eso si el mercado se nos está escapando, quedémonos dónde estamos y lancemos una segunda marca. Si no se nos escapa, quedémonos...
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