Las marcas y su protecciòn legal

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LAS MARCAS Y SU PROTECCION LEGAL

LORENA ESTRADA MIJARES

Trabajo de Investigación

DR. ERNESTO GALINDO SIFUENTES
Profesor

UNIVERSIDAD JUAREZ DEL ESTADO DE DURANGO
Facultad de Contaduría y Administración
División de Postgrado

11 de Julio de 2008
INTRODUCCIÓN

Los bienes intangibles son el resultado de la creación intelectual humana.
Es por ello que las legislaciones de lamayoría de los países le reconocen a su titular, un derecho absoluto de utilización de esa creación, encaminándose a impedir la reproducción, la imitación y el aprovechamiento de una creación intelectual individualizada en su resultado inventivo.
Son diferentes aspectos los que ilustran la importancia actual del registro de una marca: el derecho de exclusividad que le brinda a su propietario, el valorde su posicionamiento en el mercado, la exigencia de mayor protección por parte de países industrializados y el impacto económico, social y jurídico que trae como consecuencia no hacerlo en países subdesarrollados.
Por otra parte los acuerdos o contratos constituyen el instrumento jurídico a través del cual queda establecida y regulada la propiedad de los activos intangibles.
La falta decultura empresarial en nuestro país, conlleva a un desconocimiento de los acuerdos y contratos en materia de Propiedad Industrial que impide apreciar el valor económico del desarrollo de una marca y su protección.
El conocimiento de la protección de los bienes intangibles, brinda la oportunidad de tomar decisiones acertadas ligadas a la necesidad de registrar una marca para utilizarla comoelemento negociable: franquicias, licencias, concesiones, y establecer estrategias adecuadas para su competitividad.
En este trabajo se estudian las particularidades de las marcas y su protección en México y otros países, resaltando el valor de las mismas.

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ÍNDICE

CAPÍTULO I: ASPECTOS GENERALES DE UNA MARCA
A. Definición y significado4
B. Componentes de una Marca 5
C. Características de una Marca 5
D. Tipos de Marcas 6
1. Según su función comercial (estrategia) 6
a. Marca individual 6
b. Marca de fabricante 6
c. Marca de intermediario 6
d. Marca de familia6
e. Marca combinada de fabricante con nombre de producto 7
f. Marcas compartidas 7
2. Según la Ley de Propiedad Industrial 7
a. Marca nominativa 7
b. Marca innominada 7
c. Marca mixta 7
d. Marca tridimensional 7
3. Según su situaciónlegal 8
a. Marca registrada 8
b. Marca inscrita 8
c. Marca no registrada 8
E. Razones para la utilización de marcas 9
1. Para el productor 9
2. Para el intermediario 9
3. Para el consumidor 9
4. Para el propietariode la marca 9

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CAPÍTULO II: VALOR DE UNA MARCA
A. Valor de una Marca 11
B. Distorsión de una Marca 11
1. Disminución de calidad 11
2. Transformación en marca genérica 12
3. Copia: falsificación e imitación 12
C. Decisión de Marca ¿usar o no usar marca? 13

CAPÍTULO III:PROTECCION DE UNA MARCA
A. Convenios para la Protección Intelectual 16
1. Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial 16
2. Organización Mundial de la Propiedad Intelectual 17
B. México: Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial 17
C. Internacional: Acuerdo de Madrid 19
1. Sistema de...