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BRIEF DEL CLIENTE

Cliente: __________________________________________________

Descripción del producto o servicio

Amenazas (EXTERNO)

Público Objetivo
Características demográficas:Sexo
Edad
Nivel socio económico (NSE)
Características psicográficas:
Actitudes
Personalidad
Hábitos de consumo
Estilo de vida (trabajo, entretenimiento)

Objetivos demarketing

Posicionamiento
¿Cómo queremos ser percibidos en las mentes de los consumidores?

Objetivos de comunicación
¿Qué queremos que piense, sienta o haga el consumidor?

Promesabásica
Lo que el producto o servicio puede hacer por el consumidor

Soporte
El respaldo de la promesa básica

Tono de la comunicación
Puede ser: moderno, tecnológico, formal, informal,elegante, racional, emotivo, agresivo, etc.

Gancho promocional
Aquello con lo que vamos a atraer al público y acelerar el proceso de decisión, para que consuma nuestro producto / servicio oresponda a nuestro mensaje.

Mecánica
Descripción del procedimiento a seguir (logística de principio a fin)

Canales
¿Con qué canales se dispone para obtener la respuesta del consumidor?

Basede datos
¿Existe una base de datos?
¿Cuántos registros posee? (número de personas y/o empresas)
¿Qué campos posee? (tipo de información)
Nivel de actualización de la base de datos
¿Qué tipode segmentación se puede realizar o se ha hecho?
¿Qué información queremos obtener?

Requerimiento
Descripción del proyecto: ¿qué es lo que desea desarrollar?
Medios sugeridos: TV, radio,prensa
Material a desarrollar: mailing, comercial de radio / TV, aviso de prensa, afiche, merchandising, etc.
Material gráfico: tipo de papel, características de los materiales, compaginación, postprensa.

Restricciones o exigencias
Elementos que necesariamente deben o no utilizarse: logotipos, slogan, registro público, texto legal, etc.

Presupuesto disponible
Cantidad de...
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