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Nike Inc. Localizado en Beaverton, Oregon, es el principal fabricante de calzado deportivo en estados unidos y una de las marcas estadounidenses más reconocidas entre los consumidores extranjeros.Este alto grado de reconocimiento es una de las razones fundamentales del éxito de nike. En el año fiscal de 2005 que termino el 31 de mato de ese año, la empresa seguía a la alza, con ventas por másde $13,700 millones de dólares. En 2006 las marcas registradas de la compañía incluían a Nike y Swoosh Design, que se vendía bajo las marcas de Cole Haan, Bauer y Nike. La compañía operaba23 centrosde distribución en Europa, Asia, Australia, Latinoamérica, África y Canadá.
Ese éxito quizá se deba a sus campañas de publicidad basadas en el concepto. La empresa utiliza un proceso que se conocecomo “transferencia de imagen”. Los anuncios de Nike por lo regular no colocan específicamente un producto o mencionan el nombre de la marca, sino que crean una atmósfera o un estado de ánimo que luegose asocia con la marca. “No pretendemos hacer anuncios. La meta fundamental es establecer una conexión”, afirma Dan Weiden, ejecutivo de una de las agencias de publicidad de nike. Un anuncio presentóa los Beatles y fragmentos de los atletas de nike, Michael jordan y John Mcmore, yuxtapuestos con imágenes de gente común que también practicaba deportes. Se utilizó para insinuar que los deportistasreales prefieren nike y que tal vez si el público general compra la marca, también jugará mejor. Los impredecibles anuncios de nike basados en la imagen van desde los escandalosos, como la campaña“Busca y destruye” lanzada en los juegos olímpicos de 1996 que presentaba sangre y vísceras reales, hasta los humorísticos como el primer anuncio usado para presentar a Michael jordan usando la marca consu nombre. Este anuncio hacía la irónica sugerencia de que el propio Jordan había metido la mano en la producción, al escabullirse de un juego de los Bulls en el medio tiempo para la segunda mitad...