Las vallas publicitarias

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I. INTRODUCCIÓN

La publicidad exterior no sólo es la forma de publicidad más antigua, sino también la forma más antigua de comunicación de masas. Las pinturas en las paredes de las tumbas y las tablas de arcilla con inscripciones para el público datan de la época del Antiguo Imperio Egipcio, de hace 5000 años. En épocas más recientes, los símbolos de las tabernas de Inglaterra del siglo XVservían como puntos de referencia, a la vez que ofrecían información sobre el aloja¬miento a los fatigados viajeros que, con mucha frecuencia eran analfabetos. Los inicios del cartel exterior se pueden rastrear hasta el perfeccionamiento del pro¬ceso litográfico en 1796, fecha en que los carteles comenzaron a ser una forma de propaganda política y de publicidad muy popular.

En la actualidad lavalla se ha convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios.

II. EL MEDIO EXTERIOR DE LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
• Factores determinantes en su selección
En esta época de inflación de las tarifas publicitarias y de fragmentación del público, el encargado de la realización de un plan de medios para publicidad exterior tiene que comenzarcon una comprensión cabal de la estrategia mercadotecnia, de los objetivos y de los públicos a los que se desea llegar, de los presupuestos proyectados y de las necesidades creativas y las aplicaciones por supuesto adecuándose a las necesidades del cliente especifico.
Hay seis áreas básicas en las que se debe desarrollar el programa de publicidad exterior.
• Disponibilidad
• Cobertura demercado
• Rentabilidad y reforzamiento del programa
• Altos niveles de alcance y frecuencia
• Arreglos de producción
• Inspección posterior a la fijación (revisión de los carteles)

A TENER EN CUENTA: Diseño, especificaciones y compras
Diseño
El "texto" en la publicidad exterior por lo general se limita a un encabezado o lema; en ocasiones sólo llega a ser una marca registrada. Debido a que lapu-blicidad exterior es un medio visual, el diseño del anuncio se convierte en una de las consideraciones de mayor importancia.

REGLAS FIJAS PARA LA CREACIÓN DE ANUNCIOS EXTERIORES
Brevedad, simplici¬dad y claridad
Lo que se traduce en: colores más nítidos, y fondos más sencillos que generan una identificación del producto y producen una publicidad exterior mejor.

III. LOS TRES ELEMENTOSPRINCIPALES DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR SON:
• el texto,
• la tipografía y
• los colores.
No hay reglas rígidas acerca del número de palabras, sin embargo la mayor parte de los anuncios no usa más de 7 a 10 palabras.
La tipografía que se emplee en un anuncio exterior debe ser legible a dis¬tancia y en un periodo de tiempo mínimo.
Reglas básicas sobre la tipografía de la publicidadexterior.
• El uso de mayúsculas debe reducirse al mínimo.
• Se debe prestar mucho cuidado al espaciamiento entre letras y palabras.
• Cualquiera que sea la tipografía elegida, se debe evitar el uso de tipos ultragrue-sos y ultrafinos.
• La tipografía más sencilla es la más conveniente para la publicidad exterior.

El color es una de las principales ventajas de la publicidad exterior. Un cartel oboletín de dimensiones enormes con rojo, verde, amarillo y azul muy brillantes puede lograr un efecto inigualable por otro de los medios.
En la elección de los colores para la publicidad exterior es de suma importancia la búsqueda de combinaciones con altos contrastes; los colores que no contrastan se confunden y oscurecen el mensaje.

IV. DISEÑO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Se estima que sietesegundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. Así, un mensaje efectivo debe ser:
• Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador.
• Sencillo, fácil de comprender: se asocie rápidamente con el producto. Aquí es donde el mejor papel lo juegan las imágenes. La historia no debe ser elaborada sino es comprensible de un solo vistazo. Uno...
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