Leche gloria

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DIAGNOSTICO DEL MARKETING ESTRATEGICO DE GRUPO GLORIA

CURSO: MARKETING ESTRATEGICO

DOCENTE: MA. RUTH CASTILLEJO LEGITIG

INTEGRANTES:

• CRISTIAN MIÑANO RODRIGUEZ
• LUISCUBAS BECERRA
• YSLA RAMIREZ JULIO CESAR
• LEON BECERRA CESAR

3 de Junio del 2010
DIAGNOSTICO DEL MARKETING ESTRATEGICO DE GRUPO GLORIA1. Análisis del sector

El mercado peruano de leche se puede subdividir en:

- El mercado comercial de leche evaporada es de 12 millones de cajas, medidas en 586.680 TMF (toneladas métricasfluidas). Adicionalmente, se venden 1.525.000 cajas para programas sociales. Este mercado de leche evaporada representa el 86% del mercado total de leche. El tamaño del mercado en dólares es de 272millones anuales (en facturación y sin incluir IGV).

- El mercado comercial de leche fresca es de 58.865 TMF, las cuales se dividen en 26.247 en tetrapack y 32.617 en bolsa. Su participación demercado es de 9%.

- El mercado de leche en polvo es de 33.480 TMF y su participación de mercado es de 6%.

Las empresas que participan en el mercado de leche evaporada son:

- Gloria:tiene 63 años en el mercado peruano y cuenta con las siguientes marcas de leche: Gloria, Pura Vida, Bella Holandesa, Multilac y Chicolac.

- Nestlé: tiene 86 años en el mercado peruano y cuenta conlas siguientes marcas de leche: Ideal, Nido y Anchor.

- Laive: tiene 95 años en el mercado peruano y cuenta con las siguientes marcas de leche: Laive y La Preferida.

1.1. Característicasdel mercado de leche evaporada

a. Cantidad de competidores y marcas: las empresas competidoras en este mercado son Gloria, Nestlé y Laive, con las marcas que han sido mencionadas en el puntoanterior.

b. Precios: los precios de las diferentes marcas se presentan a continuación expresados en soles.

|Precio |Marca |
|(S/.) |...
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