Lectura de las imágenes ¿Cómo vemos las imágenes? La percepción de una imagen está en estrecha relación con la manera que cada individuo capta la realidad, y también la historia personal. Las figurasque no están conformadas totalmente, las completamos hasta ver su totalidad. Esto se llama Reintegración. Los medios de comunicación lo utilizan para lograr una postura activa del receptor. ParaGestalt la percepción tiende a complementar aquellos elementos que puedan dar definición, simetría, regularidad, continuidad, unificación y forma a nuestra percepción. ¿Qué percibimos? La percepciónselecciona solo a los que han despertado su atención. El numero de elementos que puede percibirse en un instante se llama Dimensiones Máximas de Atención. ¿Cómo se organiza la percepción? La forma máselemental de organizar la percepción es separar el campo perceptual en dos partes: la figura y el fondo. La figura, elemento dominante y unificado, es el foco de la atención, mientras que el fondo es másdifuso. Ambos interactúan dinámicamente. La publicidad utiliza muchos principios de la percepción. Las cosas no siempre aparecen como realmente son. Lo que vemos o escuchamos está mediatizado pordiversos factores: psicológico, social e histórico. En la relación figura−fondo los elementos pueden organizarse de acuerdo a los siguientes principios: Continuidad. Los estímulos que tienen continuidadsobresalen del fondo y se organizan juntos.

Proximidad. Cuando los estímulos están bastante juntos tiende a agruparse. La proximidad espacial determina la agrupación de elementos.

1 Semejanzas. Los objetos o elementos similares tienden a agruparse por su forma, medida, color o peso. Contraste. Los estímulos que son diferentes a su alrededor llegan a constituir una conformación. IlusionesLa percepción es a veces engañosa, y la organización de que la componen, por lo que atribuimos a una figura u objeto propiedades o cualidades que no tienen. . Categorización.El hecho de percibir un... [continua]

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