Lecturas Modulo 2

A continuación, deberás realizar las siguientes lecturas; las cuales
fueron seleccionadas para reforzar lo que has aprendido en el
Módulo.
Las lecturas que te proponemos, tienen la finalidad deotorgarte
información que te sirva de apoyo en la creación y/o mejora de tú
negocio.
Posteriormente contestarás un breve cuestionario con base a estas
lecturas.
No olvides completar las actividades, paracontinuar con tu curso.

“Si uno quiere ser mañana un gran empresario, debe comenzar a
actuar hoy mismo como si lo fuera”.
-Thomas J. Watson.

“5 Errores en la Investigación de Mercado”
¿Qué es lainvestigación de mercados?, conceptualmente podemos definirla de la siguiente
manera “El estudio de mercado es un método que le ayuda a conocer sus clientes actuales y a los
potenciales. De manera que alsaber cuáles son los gustos y preferencias de los clientes, así como
su ubicación, clase social, educación y ocupación, entre otros aspectos, podrá ofrecer los productos
que ellos desean a un precioadecuado. Lo anterior lo lleva a aumentar sus ventas y a mantener la
satisfacción de los clientes para lograr su preferencia.” Para nosotros en E-Myth creemos en la
información y la información seconvierte en oportunidad en la toma de decisiones.

Esto nos permite aclarar, que desde nuestra perspectiva, la investigación de mercados es
información sobre quién nos compra o puede comprar, el éxitode ella radicará entonces en las
decisiones que tomemos basados en ella, pero, ¿Qué debemos de observar para que nuestra
investigación sea exitosa?, la respuesta es sencilla, no cometa los 5 erroresmás comunes en la
investigación de mercados que hemos observado a lo largo de nuestra historia, los cuales
enlistamos a continuación:



Iniciar la investigación sin un objetivo claro, es decir, nocontar con un resultado esperado
y un plan para llegar a él, evite este error realizando preguntas de qué es lo que desea
obtener de ella, ¿Quiero saber quién me compra?, ¿Por qué me compra?, ¿Cuál es...