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Formulación de Hipótesis
Primero es identificar una problemática de tu interés: Mercadotecnia.
Lo segundo es formularte una pregunta, es decir, decidir lo que deseas saber acerca de esaproblemática o tema...:
Lo tercero es ahora si la hipótesis, que será la respuesta que tu consideras es cierta con respecto de tu cuestionamiento, y así la hipótesis se convierte en tu premisa a demostrar...Ejemplo:
1. problemática: la contaminación visual en las áreas urbanas
2. cuestionamiento: ¿qué tanto contribuye la contaminación visual en el humor (estrés) de los habitantes?
3. hipótesis: "Lacontaminación visual de las áreas urbanas es un factor que influye de gran manera en los casos de estrés que se manifiestan en los habitantes que se exponen a ella"

Algunos tips para redactar unahipótesis:
- debe tener carácter afirmativo
- debe ser bastante precisa
- debes evitar las ambigüedades
- debes incluir todos los elementos que vayas a considerar en la investigación.

MarcoTeórico.
Concepto
En todo proceso de investigación, un elemento que sustenta el camino a seguir en todo trabajo científico es el marco teórico, ya que en base a éste se inicia, continúa y se extraen lateoría que permiten respaldar la tesis.
Este paso implica analizar y exponer aquellas teorías, enfoques teóricos, investigaciones y antecedentes en general que se consideran válidos para un correctoencuadre del estudio.

El elaborar el marco teórico no es sólo hacer una revisión o reseña de lo que se ha hecho antes con títulos semejantes, sino de insertarse de manera real y profunda en laactividad científica con el fin de encontrar el sentido de la investigación que se quiere hacer. La investigación teórica, previa a toda experimentación ubica al investigador dentro de este proceso y lesugiere cuales son las preguntas que todavía no tienen una respuesta comprobada y que son objeto de estudio.

El marco teórico no solamente abarca la revisión de conceptos y/o teorías que apoyan...
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