Lenguaje publicitario

EL LENGUAJE PUBLICITARIO
El lenguaje publicitario es un lenguaje específico que, como cualquier lenguaje, sirve para intercambiar mensajes, es decir, para comunicar algo a alguien. Cuenta con losfactores de la comunicación propios de cualquier acto comunicativo, sin embargo estos factores poseen unos rasgos característicos que los distinguen: MENSAJE EMISOR CANAL CODIGO Al hablar de un mensajepublicitario determinado hay que pensar en "quién lo dice, qué, por qué canal, a quién, con qué efecto". Según el esquema propuesto: 1. EMISOR: No está en presencia del receptor: se trata de unacomunicación no directa y univoca. El emisor pasa a ser el medio de comunicación que emite el mensaje. 2. RECEPTOR: Se trata de un receptor colectivo (macrogrupos), heterogéneos, amplio y dispersogeográficamente. • El emisor tiene una intención concreta: persuadir al receptor para que compre y así convertirle en consumidor. Por su parte el receptor puede o no ser consciente de la manipulación de que esobjeto pero en cualquier caso nunca puede sustraerse a ella. RECEPTOR

3. CANAL: El mensaje publicitario se emite a través de diferentes canales, los llamados “massmedia” o medios de comunicaciónsocia. (Radio, Televisión, Prensa, ...). Son canales artificiales apropiados al tipo de receptor al que se dirigen los mensajes. 4. CÓDIGO: Se utilizan diferentes signos o códigos de signos: • • Lapalabra: oral (radio y televisión) o escrita (prensa,...) La imagen: estática ( prensa) o móvil ( Televisión)

* Ambos signos dan lugar a dos tipos de mensajes diferentes y estrechamente ligados:mensaje icónico (imagen) y mensaje verbal (palabra). Mientras que el primero se utiliza para llamar la atención del receptor (función fática y apelativa), el segundo fija la imagen e informa sobre elobjeto que se anuncia. 5. MENSAJE: Podemos hablar de dos tipos de mensajes: a. Denotativo: que se limita a informar con lo que se dice. b. Connotativo : el que se da cuando se producen asociaciones que...