Leonisa

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LEONISA s una marca de ropa interior femenina que nace en 1956 y su objetivo ha sido siempre establecer una relación profunda entre la ropa interior femenina y el alma de las mujeres latinas.
Esla marca Nº 1 en ventas y la más reconocida en Latino América. Se vende en 19 países y mundialmente a través de su sitio Web
de venta fácil, rápido y seguro en el que se puede comprar desde cualquierrincón del mundo, las 24 horas, los 365 días del año.

Presupuesto Disponible: $ 120 millones

Objetivo de Marketing: Aumentar su participación de mercado en un 3% del en un periodo de 18 meses.Objetivo Comunicacional: posicionar la marca en un target más exigente

Público Objetivo (Target)

Cualitativo:
Perfil
Mujeres ABC1
Imaginería
Son mujeres sofisticadas que acostumbran agastar grandes sumas en su ropa interior. Usan marcas conocidas.

Cuantitativo :
|Edad |25 años en adelante|
|Sexo |Femenino |
|Zona Geográfica |Chile|
|Otros ||

Cuál es mi Competencia Directa ?
Triumph, Flores etc
Dibuje Mapa de Posicionamiento

Cuál es mi Competencia Indirecta?
Todas las líneas de lencería fina

Producto y/oServicio
Cuál es el Diferencial frente a la Competencia, lo UNICO y Relevante
Puedo “vitrinear” por internet y comprar las 24 horas y los 365 días del año

Cuales son las principales “Quejas” denuestro Consumidor / Usuario ?
Respecto a la Categoría: la lencería fina es cara
Respecto al Producto: no tiene atractivo. Es para otro segmento.
Respecto a la Marca: “no es para mí”

MARCA :...
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