Levi strauss objetivos del marketing

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Levi Straus

OBJETIVOS DE MARKETING:

1) Incrementar en un 15% u.m. las ventas realizadas en España durante 1998 para el ejercicio de 2000.
2) Reducir en un 20% u.m. sobre los costes delaño anterior en España para 2000.
3) Conseguir un beneficio bruto del 30% sobre las ventas realizadas en España en 2000.
4) Incrementar un 15% u.f. la productividad respecto de la del añosanterior, en España, en el ejercicio 2000.
5) Conseguir aumentar el índice de notoriedad de la marca, en nuestro público objetivo de España, en un 20% sobre el del año anterior para el ejercicio2000.
6) Conseguir una cuota del mercado de ropa vaquera del 20% en España para 2000.

ESTRATEGIAS DE MARKETING:
1) ESTRATEGIAS DE PRODUCTO.

| LINEAS DE PRODUCTO | REFERENCIAS|
| Línea Básica de Jeans | Pantalones Cazadoras Camisas Pantalones cortos |
| Dockers | |
GAMA | White Tab | |
| Accesorisos Levi’s | Camisetas, pañuelos, cinturones,etc. |
| 3’S | Snow Skate Surf |

Concretamos en este cuadro la disposición de la gama de productos existentes y añadidos para el ejercicio del año 2000. Se presentan por lo tanto una serie deintroducciones tanto a la gama como a las líneas de productos ya existentes:
1. En la línea básica de Jeans Levi’s introduciremos un nuevo producto, pantalones cortos, para que se puedadisfrutar durante todo el años de unos vaqueros Levi’s y sin la necesidad de cortar los que adquiriste en otoño o en invierno del año anterior.
2. Se introduce también una nueva línea a la gama deproductos, la denominada 3’S, que se compondrá de productos adecuados a las nuevas tendencias de los consumidores a la hora de vestir, ya que gran parte del público que vestía vaqueros ahora prefiereprendas relacionadas con la cultura Surf, Skate o Snow.
2) ESTRATEGIAS DE PRECIO y CALIDAD.
Consideremos ahora las diferentes novedades en la gama de productos de Levi’s por separado para...
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