Ley de medios argentina sobre publicidad

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Ley de Medios Audiovisuales

ARTÍCULO 51.-
Registro Público de Agencias de Publicidad y Productoras Publicitarias.
La AUTORIDAD FEDERAL DE SERVICIOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL, llevará el Registro Público de Agencias de Publicidad y Productoras Publicitarias, cuya inscripción será obligatoria para la comercialización de espacios en los servicios de radiodifusión. La reglamentacióndeterminará los datos registrales a completar por las mismas y cuales deberán ser públicos.
El Registro incluirá:
a) Las agencias que cursen publicidad en los servicios regidos por esta ley;
b) Las empresas que intermedien en la comercialización de publicidad de los
servicios regidos por esta ley;
La Autoridad de Aplicación deberá mantener actualizado el registro de licencias y
autorizaciones yestablecer un mecanismo de consulta pública vía Internet.

ARTÍCULO 53.-
Agencias de Publicidad y Productoras Publicitarias.
Los licenciatarios o autorizados a prestar los servicios regulados en la presente ley
no podrán difundir avisos publicitarios de cualquier tipo, provenientes de agencias
de publicidad o productoras publicitarias que no hayan dado cumplimiento a lo
dispuesto en el registrocreado por el artículo 51 de la presente ley.

ARTÍCULO 65.-
Publicidad política
Los licenciatarios de servicios de radiodifusión estarán obligados a cumplir los
límites establecidos en materia de publicidad política y ceder espacios en su
programación a los partidos políticos durante las campañas electorales conforme lo
establecido en la ley electoral. Dichos espacios no podrán ser objetode
subdivisiones o nuevas cesiones.

PUBLICIDAD

ARTÍCULO 72.-
La prestación de los servicios de comunicación audiovisual en las condiciones
previstas por esta ley habilita a los licenciatarios y/o autorizados a emitir publicidad,
conforme las siguientes previsiones:
a) Los avisos publicitarios deberán ser de producción nacional cuando fueran
emitidos por televisión o radiodifusiónabierta o en los canales o señales propias de los servicios por suscripción o insertas en las señales nacionales;
b) En el caso de servicios de televisión por suscripción, sólo podrán insertar
publicidad en la señal correspondiente al canal de generación propia
c) En el caso de la retransmisión de las señales de TV abierta, no se podrá
incluir tanda publicitaria a excepción de aquellos servicios porsuscripción ubicados
en el área primaria de cobertura de la señal abierta.
d) Las señales transmitidas por servicios por suscripción sólo podrán disponer
de los tiempos de tanda publicitaria previstos en el artículo 73 mediante su
contratación directa con cada licenciatario y/o autorizado
e) Se emitirán con el mismo volumen de audio y deberán estar separados del
resto de la programación
f)No se emitirá publicidad subliminal entendida por tal la que posee aptitud
para producir estímulos inconscientes presentados debajo del umbral sensorial
absoluto;
g) Se cumplirá lo estipulado para el uso del idioma y la protección al menor;
h) La publicidad destinada a niñas y niños no debe incitar a la compra de
productos explotando su inexperiencia y credulidad.
i) Los avisospublicitarios no importarán discriminaciones de raza, etnia,
género, ideológicos, socio-económicos o nacionalidad, entre otros; no
menoscabarán la dignidad humana, no ofenderán convicciones morales o religiosas,
no inducirán a comportamientos perjudiciales para el ambiente o la salud física y
moral de los niños, niñas y adolescentes;

j) La publicidad que estimule el consumo de bebidas alcohólicas otabaco o sus
fabricantes sólo podrá ser realizada de acuerdo con las restricciones legales que
afectan a esos productos
k) Los programas dedicados exclusivamente a la promoción o venta de
productos sólo se podrán emitir en las señales de servicios de comunicación
audiovisual expresamente autorizadas para tal fin por la Autoridad de Aplicación y
de acuerdo a la reglamentación correspondiente;...
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