Liderazgo de productos no alimenti

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INFORME GERENCIAL DE MARKETING Liderazgo en productos no alimenticios 2006

El informe Liderazgo en productos no alimenticios 2006 forma parte del Informe Gerencial de Marketing - IGM que publica APOYO Opinión y Mercado S.A. Dirección del estudio Analista principal Colaboración : : : Magalli Márquez (mmarquez@apoyo-om.com) Álvaro Salcedo (asalcedo@apoyo-om.com) Paolo Sanmarco; Valery Lártiga yFrank Montenegro

Consultas: igm@apoyo-om.com República de Panamá 6380, Urb. San Antonio, Miraflores Telf. (51-1) 610-0100 / 241-8141 Fax: (51-1) 445-2982 / 447-9556 www.apoyo.com/aom Hecho depósito legal Nº 2000-4930 Todos los textos, artículos, datos, imágenes, cuadros o información (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Información") que aparecen en este Estudio son de propiedadexclusiva de APOYO Opinión y Mercado S.A. y otros según se indique. La Información no puede ser copiada, exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propósitos públicos o comerciales, en forma total o parcial, sin la expresa autorización por escrito de APOYO Opinión y Mercado S.A. No se podrá utilizar el contenido de la Información en ningunaforma que pueda dar lugar a una impresión o declaración falsa o engañosa o que vaya en contra de las políticas de difusión de APOYO Opinión y Mercado S.A. La compra-venta de este Estudio no debe ser entendida como que se está otorgando una licencia o algún otro derecho de propiedad intelectual. APOYO y el logotipo de APOYO (en adelante, referidas en forma conjunta como las Marcas) son marcasregistradas de Grupo APOYO S.A. y por lo tanto tiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso de las Marcas por parte de terceros solo podrá realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo párrafo del artículo 157 de la Decisión 486 de la Comunidad Andina. Grupo APOYO S.A. y APOYO Opinión y Mercado S.A. iniciarán acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autory derechos de propiedad industrial.

CONTENIDO

Pág. Resumen ejecutivo Uso habitual de productos Frecuencia de uso de productos Frecuencia de compra de productos Lugar de compra de productos Elección de marca de productos Lealtad a la marca de productos Productos de uso del hogar Betún Cera para pisos Champú Crema dental Desinfectante Desodorante ambiental Detergente para ropa Detergente paravajilla Esponjas de limpieza Fósforos Gas Insecticida Jabón de lavar Jabón de tocador Lejía 4 6 8 10 12 14 16 18 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 Pañales Papel higiénico Reacondicionador Servilletas de papel Productos de uso personal Cepillo de dientes Champú Crema de afeitar Crema dental Crema para la piel Cuadernos Desodorante Lapicero Maquillaje Máquinas de afeitar desechables /Hojas de afeitar Pastillas para el dolor de cabeza Pilas Reacondicionador Talco Tinte de cabello Toallas higiénicas Tratamiento facial Metodología Políticas para la difusión de resultados de encuestas

Pág. 33 34 35 36 37 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55

IGM - Liderazgo en productos no alimenticios 2006

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RESUMEN EJECUTIVO

Presentación El presente informecontiene los principales resultados del estudio “Liderazgo en Productos No Alimenticios” que anualmente realiza APOYO Opinión y Mercado. La investigación tiene como objetivo principal conocer los hábitos de compra y de uso de las principales categorías de productos de aseo y cuidado personal, limpieza del hogar, lavandería, entre otras. La recolección de la información se efectuó a través de encuestaspersonales cara a cara durante el mes de noviembre de 2006. La primera parte del informe presenta los resultados agregados de todas las categorías evaluadas. Mientras que la segunda parte muestra los resultados de las principales categorías desagregados por nivel socioeconómico y comparados con mediciones anteriores. Debido a que las categorías de productos evaluadas son utilizadas por públicos...
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