Liderazgo
Páginas: 2 (340 palabras)
Publicado: 3 de julio de 2011
EL NUEVO POSICIONAMIENTO
INTRODUCCIÓN
El concepto de posicionamiento existe hace más de 35 años, y poco a poco ha sido utilizado por las compañías en sus estrategias de mercadotecniallegando a ser una herramienta no solo poderosa sino indispensable para el éxito.
Posicionamiento se define no como lo que alguien hace al producto, sino lo que hace a la mente.
Hoy en día elconocimiento de la mente y la forma en que ésta recibe, procesa, almacena o rechaza la información es vital para comprender cómo opera el posicionamiento.
El cambio es un factor importante que se haconvertido en el día a día de los negocios. Esto ha llevado a las compañías a enfrentarse a dos tipos de problemas:
• Las compañías han perdido su enfoque en la mente del mercado, se handañado mediante la diversificación y la extensión de línea de productos.
• El mercado cambia bajo los pies de ciertas compañías que no lo advertían o se negaban a adaptarse a éste. Parasobrevivir tenían que encontrar una nueva idea o posicionamiento que las impulsara hacia delante.
El “reposicionamiento” es la respuesta a estos tipos de problemas de mercadotecnia.
Mezcla DeMercadotecnia
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
Definición o Concepto: Es el conjunto de instrumentos tácticos controlables de la mercadotecnia como el producto, precio, plaza y promoción que la empresamezclapara producir la respuesta que quiere del mercado meta. Se compone de:
PRODUCTO:
Combinación de bienes y servicios que ofrece la empresa al mercado meta. Variedad del producto, calidad,diseño, características, nombre de la marca envase, tamaños, servicios, garantías y utilidades. Estrategias: Nuevascaracterísticas, cambio de empaque, desarrollo de marcas, etc.
Estrategia de relanzamiento deproducto
1. MEJORAR SU CALIDAD (UTILIZANDO MATERIALES DE MEJOR CALIDAD)
2. PERFECCIONAR SUS VALORES (AUMENTAR EL NUMERO DE BENEFICIOS REALES O SICOLOGICOS DEL PRODUCTO)
3. RENOVAR O...
INTRODUCCIÓN
El concepto de posicionamiento existe hace más de 35 años, y poco a poco ha sido utilizado por las compañías en sus estrategias de mercadotecniallegando a ser una herramienta no solo poderosa sino indispensable para el éxito.
Posicionamiento se define no como lo que alguien hace al producto, sino lo que hace a la mente.
Hoy en día elconocimiento de la mente y la forma en que ésta recibe, procesa, almacena o rechaza la información es vital para comprender cómo opera el posicionamiento.
El cambio es un factor importante que se haconvertido en el día a día de los negocios. Esto ha llevado a las compañías a enfrentarse a dos tipos de problemas:
• Las compañías han perdido su enfoque en la mente del mercado, se handañado mediante la diversificación y la extensión de línea de productos.
• El mercado cambia bajo los pies de ciertas compañías que no lo advertían o se negaban a adaptarse a éste. Parasobrevivir tenían que encontrar una nueva idea o posicionamiento que las impulsara hacia delante.
El “reposicionamiento” es la respuesta a estos tipos de problemas de mercadotecnia.
Mezcla DeMercadotecnia
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
Definición o Concepto: Es el conjunto de instrumentos tácticos controlables de la mercadotecnia como el producto, precio, plaza y promoción que la empresamezclapara producir la respuesta que quiere del mercado meta. Se compone de:
PRODUCTO:
Combinación de bienes y servicios que ofrece la empresa al mercado meta. Variedad del producto, calidad,diseño, características, nombre de la marca envase, tamaños, servicios, garantías y utilidades. Estrategias: Nuevascaracterísticas, cambio de empaque, desarrollo de marcas, etc.
Estrategia de relanzamiento deproducto
1. MEJORAR SU CALIDAD (UTILIZANDO MATERIALES DE MEJOR CALIDAD)
2. PERFECCIONAR SUS VALORES (AUMENTAR EL NUMERO DE BENEFICIOS REALES O SICOLOGICOS DEL PRODUCTO)
3. RENOVAR O...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.