Lindley

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CAPITULO I

RESUMEN EJECUTIVO

El presente trabajo de investigación tiene por finalidad abordar los temas fundamentales en la administración de negocios, el trabajo que a continuación presentamos se caracteriza por ser un trabajo integrador de el análisis del entorno empresarial de la empresa Lindley S.A., donde conoceremos sobre la empresa y el sector en el que pertenece.

1.- DESCRIPCIONDE LA EMPRESA

Razón Social de la Empresa
CORPORACION LINDLEY S.A.
• RUC: 20101024645
• Razón Social: CORPORACION LINDLEY S.A.
• Tipo Empresa: Sociedad Anónima
• Condición: Activo
• Fecha Inicio Actividades: 26 / Agosto / 1960
• Actividad Comercial: Elab. de Bebidas No Alcohólicas.
• CIIU: 15546
Principales Accionistas


Accionista Porcentaje Origen o NacionalidadOtros accionistas minoritarios 2.41 %
María Martha Lindley de Arredondo 5.95 % Perú
Perú Beverage Limitada S.R.L 38.52 % Perú
Jhonny Lindley Taboada 53.12 % Perú

Cargo Nombre
Gerente General Jhonny Robinson Lindley Suárez

Organigrama

CORPORACIÓN JOSE R. LINDLEY S.A.



Presidencia de Directorio
El directorio esta conformado por 8 personas, en el que están losDirectores Titulares y 3 Directores Alternos que reemplazan a los directores designados por los accionistas. Los Directores pueden ser entre 7 y 9 miembros. Cada año son elegidos por la junta obligatoria Anual de Accionistas.

Johnny Lindley Taboada Presidente
Cesar Emilio Rodríguez Larraín Salinas Director
Johnny Lindley Suárez Director
José Luis Carmona Director
Luis Alfredo Arredondo LindleyDirector
Luis Augusto Paredes Stagnaro Director
Francisco Xavier Crespo Benítez Director
Xiemar Zarazúa López Director
Gerardo Beramendi Rosconi Director Alterno
Martin Franzini Director Alterno
Rubén José Marturet Nogueira Director Alterno

Mercado Objetivo
• Segmentación del Mercado

Edad: Niños, jóvenes y adultos

NSE: A, B, C, D

Ocupación: Todas las ocupaciones,estudiantes, empleados, gerentes, amas
de casa, etc.

Sexo: M y F

Ciclo de vida familiar: hijos, padres, tíos, abuelos, etc.

Educación: Todos

Lugar de residencia: Todos

Personalidad: Todas

Beneficios buscados: Bebidas que calmen la sed, brinden energía, complemento en comidas, etc.

Tasa de uso: diaria, interdiaria.

Ocasión de uso/compra: refrigerio en colegios, universidades, lugarde trabajo, celebraciones de todo tipo en el hogar, lugar de trabajo, lugar de estudio, aperitivo para invitados, durante práctica de deportes, en locales como restaurantes, discotecas, etc.

Competencia
La principal competencia de Inca Cola estaba formada por Coca Cola y las bebidas que ésta había adquirido como Sprite, Fanta, Crush, y la peruana Kola Inglesa. Debido a la alianza entre CocaCola y la Corporación Lindley, la competencia principal la conforman gaseosas como Triple Kola y las de Kola Real del Grupo Aje.

Precios promedio en tiendas de autoservicio Listo:

Inca Kola Triple Kola Guaraná
500 ml 1.50 1.30 1.20
1.5 L 4.00
2.5 L 5.50
2 L 4.20
3 L 7.00 4.50

Precios en Supermercados Vivanda. Cabe mencionar que en este supermercado, sólo se encuentran gaseosasdel grupo Lindley, ninguna de la competencia.

Inca Kola
500 ml 1.50
1.5 L 4.00
2.5 L 5.50
2 L
3 L 7.00

Como se puede observar, Inca Kola se ofrece al público con precios más elevados que su competencia. El caso más resaltante es la presentación de 3 litros donde se ve una diferencia de S/. 2.50 con respecto a la marca Triple Kola.

Consideraciones Importantes

En 1997 la empresainmobiliaria Lintab S.A absorbe a Corporación Lindley (en ese entonces llamada José R. Lindley e Hijos S.A.), Frutos del País S.A (creada en 1073), Distral S.A., creada en 1957 y la parte industrial previamente dividida de Sabores Perú S.A.
Luego de la absorción, las empresas se disuelven sin liquidarse. Asimismo, Inmobiliaria Lintab S.A. cambió su denominación social a Corporación José R....
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