Linea Editorial

Línea editorial Portal WEB

Por: Celso Velarde , Profesor Técnicas Multimedia, ISIL.

I. Ámbito de aplicación
La línea editorial es un conjunto de ordenamientos institucionales o de empresa creados con el fin de establecer una política de comunicación estratégica a la información que se publica en las páginas de Internet e Intranet que se desarrollarán como parte del curso de TécnicasMultimedia.

Los Procedimientos de publicación de contenido de los portales de Internet e Intranet, y las políticas de diseño gráfico, formarán parte integral de la presente línea editorial.

II. Personas Responsables
Los alumnos (o alumno designado del grupo de trabajo), al elaborar este documento, se constituyen en las personas responsables de que las disposiciones, plasmadas en estedocumento, se cumplan en la creación, actualización y mantenimiento de sus apartados en los sitios Web.
Las Personas Responsables, de acuerdo a la línea editorial, deberán:
a) Valorar la pertinencia de publicar la información en los portales.
b) Analizar a qué público se dirige la información a fin de solicitar su publicación en el campo temático correspondiente.

¿A quién se dirige lainformación? (ejemplos)
* Público en general
* Funcionarios públicos y organizaciones no gubernamentales
* Personas encargadas de tomar decisiones
* Académicos y comunidad científica
* Medios de comunicación
* Comunidad internacional
* Militantes de Partidos Políticos

III. Evaluación de cumplimiento
La evaluación del cumplimiento de las disposiciones plasmadas eneste documento deberá realizarse anualmente, programado con el responsable del sitio Web.

IV. Objetivo general
La línea editorial de los portales Web tiene como objetivo principal que los contenidos publicados en los portales Web contengan información clara, oportuna, veraz y vigente sobre el Producto o Servicio y sus actividades.

V. Objetivos específicos
Establecer lineamientossobre la manera en que deberá publicarse la información en los portales Web del Producto o Servicio.
* Asegurar y garantizar la calidad del contenido de los portales Web del Producto o Servicio.
* Dar coherencia a la información que es publicada en los portales Web del Producto o Servicio con el fin de mejorar la usabilidad de los mismos.
* Definir la información a publicar en funciónde la agenda del Producto o Servicio.
* Definir la vigencia de la información.
* Precisar la periodicidad de los avisos y/o mensajes Institucionales de la página principal del portal de Internet.

VI. Criterios de contenido que deberán tomar en cuenta las Personas Responsables al momento de solicitar la publicación de información en los portales Web

1. Pertinenciainstitucional y necesidad de la publicación;
2. Demanda de la información;
3. Aportación de la información;
4. Relación con los programas de publicidad, promoción o mercadeo; y
5. Prioridad de la publicación de acuerdo a la agenda institucional.

La estructura, secciones y contenidos que serán publicados en la página de inicio e interiores de los portales, así como su vigencia serádefinida luego de un estudio de necesidades de comunicación ya sea institucional o comercial. La decisión se fundamentará en la evaluación de los criterios de contenido anteriormente descritos.

Deberá instruirse adecuadamente al personal del departamento de RRPP, Publicidad o Mercadeo de la Empresa o Institución con el fin de que estén capacitados para priorizar los contenidos que sepublicarán en la página de inicio así como su vigencia. Estos contenidos deberán cumplir por lo menos con uno de los siguientes propósitos:

* Difusión de las actividades generadas en el Producto o Servicio.
* Divulgación de la información de lo concerniente a los fines del Producto o Servicio y de relevancia para el Público Objetivo.
* Desarrollo de servicios y sistemas que faciliten...