Linea y mezcla del producto

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  • Publicado : 11 de marzo de 2011
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Línea y Mezcla de Producto
Una línea de productos es un grupo de productos que están relacionados estrechamente porque funcionan de manera similar; se vende a los mismos grupos de clientes, secomercializa través de los mismos tipos de expendios o quedan dentro de cierto intervalo de precio.
La decisión más importante sobre las líneas de productos tiene que ver con la longitud de la línea deproductos: el número de artículos incluidos en la línea.
La longitud de la línea de producto influye en los objetivos y los recursos de la empresa
Las líneas de producto tienden alargase con el tiempoLa empresa debe de administrar cuidadosamente sus líneas de productos. Hay dos maneras de sistemáticas de alargar una línea de producto:
 Extendiendo la línea
 Rellenando la líneaExtendiendo la línea

La empresa puede extender sus líneas:
• Hacia abajo
• Hacia arriba
• En ambas direcciones

 Extendiéndose hacia abajo
Una empresa podría extenderse hacia abajo para tapar unhueco en el mercado que de otra manera podría atraer a un competidor nuevo; o para responder al ataque de un competidor.
 Extendiéndose hacia arriba
A veces las empresas lo hacen con el fin deaumentar el prestigio de sus productos actuales.
 Extendiéndose a la dos direcciones
La es empresas que están en medio del mercado podrían decidir extender sus línea hacia las dos direccionesRelleno de líneas de productos
Existen diferentes motivos para este caso:
• Obtener más utilidades
• Satisfacer a los concesionarios
• Aprovechar una capacidad excedente
• Convertirse en la empresalíder de línea completa
• Tapar huecos para excluir a la competencia

Ciclo de vida del producto

El ciclo de vida de un producto tiene 5 etapas bien definidas:

• El desarrollo de un productoinicia cuando la empresa encuentra y desarrolla una idea de producto nuevo. Durante el desarrollo del producto la ventas son nulas y los costos de inversión de la empresa aumentan.

• La...
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