Lineamientos

TECNOLÓGICO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE CHALCO

LICENCIATURA EN INFORMÁTICA

DEFINICIONES ENFOCADAS A
MERCADOTECNIA

Materia: Mercadotecnia
Docente: María Teresa Vélez Meza
Alumno: EnriqueGiovanni González Jardón

Chalco, Estado de México, a 29 de Noviembre del 2012.
CONCEPTOS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados conuna situación específica en el mercado. Se utiliza para poder tomar decisiones sobre:
La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio, los canales de distribución más apropiados para elproducto, cambios en las estrategias de promoción y publicidad.
Una investigación de mercado refleja: Cambios en la conducta del consumidor, cambios en los hábitos de compra, y la opinión de losconsumidores.
El objetivo de toda investigación es obtener datos importantes sobre nuestro mercado y la competencia, los cuales servirán de guía para la toma de decisiones.

TRANSPORTE
El transporte es amenudo el factor de mayor costo en el canal de mercadeo y en el caso de los productos de exportación transportados por vía área, el costo del transporte normalmente excede al de la producción. Elmétodo para el transporte es determinado por la distancia, Ia perecibilidad y el valor del producto, factores que son regulados por el tiempo. Cualquiera que sea el método que se use, los principios deltransporte son los mismos:
* La carga y descarga deben ser tan cuidadosas como sea posible.
* La duración del viaje debe ser lo ms corta posible.
* El producto debe protegerse bien enrelación a su susceptibilidad al daño físico.
* Las sacudidas y los movimientos deben reducirse al mínimo posible.
EVALUACIÓN
El proceso de evaluación se puede desglosar en cinco fases básicas:* Definición clara de los objetivos de actividades de marketing concretas, como el aumento de ingresos.
* Control de las aportaciones, es decir, los recursos invertidos en actividades de...