Logistica de marketing

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LOGISTICA DE MARKETING
Para algunos directivos la logística de marketing significa únicamente camiones y bodegas pero la logística moderna es mucho más que eso. La logística de marketing tambiénllamada distribución física, implica planear, implementar, y controlar el flujo físico de productos, ser vicios, e información relacionada desde los puntos de origen hasta los puntos de compra parasatisfacer las necesidades de los clientes de manera rentable. En síntesis, se hace llegar el producto correcto al cliente correcto en el lugar correcto y en el momento correcto.
En el pasado, ladistribución física tradicional se inicia con los productos ubicados físicamente en las plantas y después se trataba de encontrar soluciones de bajo costo para hacerlos llegar a los clientes. Losmercadologos de ahora prefieren adoptar una filosofía de logística centrada en el cliente, la cual inicia en el mercado y retroceda hasta la fábrica, o incluso hasta las fuentes de los suministros. Lalogística de marketing ataca no solo el problema de la distribución de salida (llevar productos desde la fábrica hasta los revendedores y en última instancia hasta los clientes), y la distribución a lainversa (desplazamiento de productos descompuestos, no deseados o sobrantes, devueltos por consumidores o revendedores).
OBJETIVO DEL SISTEMA DE LOGISTICA
El objetivo de la logística de marketing debe serproporcionar un nivel meta de servicio al cliente al menor costo. La compañía debe investigar primero la importancia que tiene los diversos servicios para la distribución para sus clientes. Elobjetivo es maximizar las utilidades, no las ventas.
Por lo tanto, la compañía debe ponderar los beneficios de proporcionar niveles más altos de servicios comparándolos con los otros costos. Algunasofrecen menos servicio que sus competidores y cobran un precio más alto; otras proporcionen mayor servicio y cobran precios más altos para cubrir los más elevados costos.
PRINCIPALES FUNCIONES DE LAS...
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