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La contaminación publicitaria que sufre la ciudad nos plantea dosinterrogantes: el primero, ¿cuáles son los efectos nocivos de esta saturación ysobre-exposición para la salud del paisaje y delpaisanaje? El segundo, ¿quélegitimidad y licitud tiene el mundo privado para tomar la calle, para servirse de unbien público? Se inaugura, pues, un debate en torno a la ecología de la publicidady a lainsostenibilidad de la publicidad en la urbe
De un tiempo a esta parte se contempla la contaminación visual ysonora de las ciudades, originada en gran parte por la publicidad, como unaspecto que erosionala calidad del paisaje
No toda la contaminación visual es publicitaria ni toda la contaminaciónpublicitaria es visual. La publicidad, en todas sus plurales manifestacionesy soportes, está empezando aser considerada como un importante motivode deterioro del paisaje urbano. La saturación publicitaria es el principal agente de distorsión y decontaminación visual y ambiental en el ecosistema urbano.El excesopublicitario no es sólo un elemento contaminante del campo visual; hoydía la publicidad en la urbe perturba a todos los sentidos, por lo quehablar únicamente de contaminación visual puede noreflejar la verdaderadimensión del problema.
Además de la cuestión estética y del deterioro paisajístico y ecológico,algunos estudios empíricos empiezan a señalar que el exceso de publicidadestáafectando a la salud de los ciudadanos. En el caso de los animales,diversas asociaciones ecologistas mantienen que el exceso de anuncios yde colorido estridentes, en lugares de paso de la fauna, puedenalejaralgunas especies e incluso romper el equilibrio ecológico. La contaminación visual abarca todo aquello que perturba odistorsiona la visión, visibilidad, estética y percepción del paisaje oentornofísico por parte de los seres vivos. Según Palacios Vargas, “estos estímulosno deseados, contaminantes, son producto del abuso de ciertos elementosque distorsionan o perturban la imagen del entorno...
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