Los ciclos de la gestion comunicativa

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LOS CICLOS DE LA GESTION COMUNICATIVA
CICLO LINEAL
comunicación que llamaré, sumándome a la tradición de nuestra propia disciplina, lineal. El Debemos a Shannon y Weaver (1948) la expresión delprimer nivel de pensamiento en pensamiento lineal, o las explicaciones y modelos lineales en comunicación, se caracterizan por: enfatizar el papel de los emisores en el proceso; la presencia de unatecnología para poder transformar el lenguaje humano en señales o pulsaciones del tipo que requiera dicha tecnología para transmitir el mensaje, y la fidelidad de la información o calidad o integridadfísica del mensaje al llegar a su destino, que generalmente llamamos receptor. Es decir, la linealidad (si se puede hablar de algo así) en la comunicación consiste en: emisores, tecnología y calidad de(transmisión y recepción de) mensajes.
CICLO DINAMICO
En segundo lugar tenemos los modelos o las explicaciones dinámicas de la comunicación. De un enfoque ingenieril y tecnológico pasamos a uno máshumano. Es la época de oro de los científicos sociales y de la conducta en nuestro campo. Una fila casi interminable de psicólogos sociales, de la percepción, clínicos, cognoscitivos, del aprendizaje,etc. y un numero no menos abundante de politólogos (hoy en día les suelen llamar "cientistas políticos
La psicología del procesamiento de información en los receptores, llamado genéricamente en nuestrocampo el argumento de la selectividad, nos mostró que cada receptor en cada acto de comunicación realiza tres pasos muy complejos de procesamiento de información: se expone selectivamente a un medioo fuente de comunicación; percibe selectivamente o interpreta la información que recibió de dicho medio, y por último, almacena o memoriza también selectivamente dicho material en su mente. Si bien escierto que aún existen dudas acerca de por qué nos exponemos selectivamente a las fuentes o medios de comunicación a los que acudimos para informarnos, lo cierto es que existe consenso acerca de...
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