Los conceptos en marketing

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  • Publicado : 10 de febrero de 2011
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Los Conceptos en Marketing.

Me ha llamado profundamente la atención, y sin ser un experto en la materia, la idea fuerza usada por la empresa Aconcagua, en su reciente campaña publicitaria, en lacual invita a quienes arriendan una vivienda a comprar una, partiendo de la premisa que "arrendar le financia la vida a otros". Lo anterior expresado con un acento español para graficar el significadode la palabra arrendar según la Real Academia Española. Creo que estrategias hay tantas como buenas y malas ideas, en marketing, se puede ser muy agresivo para llamar la atención del segmento al cualse apunta o se puede llegar a ese mismo segmento sin irritar a nadie. Digo irritar, por cuanto pareciera ser que la empresa que diseñó la campaña publicitaria y el ejecutivo de Aconcagua que laaprobó, son de aquellos profesionales del segmento de mas altos ingresos y que como tales, no tienen la necesidad de tener inmuebles dados en arrendamiento, y que por lo mismo, sus ingresos no provienen delos  arrendatarios sino que de su herencia o emprendimiento.  Esas expresiones me hacen pensar que el cable a tierra de la agencia o del ejecutivo que la aprobó no existe como tal, por cuanto, quienestenemos propiedades y las damos en arrendamiento o nos dedicamos a la gestión inmobiliaria, vemos con cierta resignación, que muchas veces el canon del arriendo apenas cubre el valor del dividendopactado con el banco y en otros casos, con recursos personales, terminamos cubriendo aquel diferencial. Por lo mismo, no me hace sentido y creo que para la mayoría de los propietarios que tienen una omás propiedades que dan en arrendamiento, que nuestras vidas estén siendo financiados por quienes nos arriendan. Y si ello pasa en alguna ciudad, favor nos indiquen para cambiar de residencia ya que enla ciudad de Puerto Montt, en muchos complejos habitacionales, incluido el que construyó la empresa Fourcade hoy Aconcagua esa frase dista mucho de la realidad.-

Autor:
J Fernando Alvarado...
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