Los estereotipos

¿CÓMO SE RELACIONAN LOS ESTEREOTIPOS CON LA PUBLICIDAD?
El capitalismo como sistema económico establecido, la globalización, la cada vez mayor sociedad de consumo son
algunos de los elementos que dan forma a la coyuntura actual donde la publicidad tiene un papel muy importante, tanto que es considerada por autores como Alberto Borrina como “el quinto poder”. Solo es necesario salir a la callepara encontrar que el panorama actual en ciudades grandes como Buenos Aires, se ha convertido
en una gran marquesina de anuncios publicitarios, refugios peatonales, paradas de colectivos, los mismos colectivos,
edificios, pasacalles, puertas, ventanas, autos, señalizaciones, y muchos otros elementos de la vía pública cumplen hoy día, además de su propósito original, funciones publicitarias.
Eluso de nuevos recursos publicitarios es cada vez más común, y cada vez más la publicidad se va apropiando de espacios en la vida de los individuos quienes bombardeados por avisos en su diario vivir no tienen más remedio que ver, así sea por fracciones de segundos, los anuncios que le son presentados.
A lo largo del año estos anuncios se ven en constante transformación debido a la coyuntura que enel momento determine las intenciones de compra del público en general. Sea por una festividad, una noticia, una temporada o una estación, los mensajes publicitarios van evolucionando y amoldándose para estimular la mente del público, para este fin se recurre a imágenes y conceptos familiares, que funcionan como catalizadores de compra. La publicidad, además de su fin informativo, comercial,político o cualquiera que este sea, toma un papel de formador en sus incautos espectadores, utilizando estas imágenes que le son familiar, otras que le causan impacto, otras que comuniquen sin decir y apelando a construcciones imaginativas socialmente aceptadas que no responden a la realidad.
Estas predisposiciones y códigos subyacentes en la mente de los individuos se van generando desde la mismasociedad y sus diferentes manifestaciones, son prejuicios con respecto a diferentes aspectos de la vida que han sido inconscientemente asimilados como ciertos y los cuales van apareciendo, desapareciendo, cambiando e intensificando con las diferentes experiencias a las que se somete el sujeto. Dentro de las ideas preconcebidas existentes en la mente de los individuos, existen aquellas relativas algénero, por género se entiende, en este trabajo, a las diferencias entre individuos del sexo masculino y sexo femenino, podría decirse que sexo
se refiere a las diferencias en el campo de la biología y género en lo social. La sociedad de consumo maneja un calendario, el año se encuentra estructurado de tal manera que a lo largo del año existe algún motivo de impulso de compras, las diferentestemporadas, estaciones, fiestas por venir van definiendo el estilo, el mensaje y la forma en que los mensajes publicitarios son manejados, los mensajes, las imágenes, las intenciones
varían con la época del año en que se emite. Este trabajo pretende analizar la publicidad en vía pública de la
ciudad de Buenos Aires en términos de la intensidad y variedad de uso de los estereotipos de género en eldiseño de campañas publicitarias para las diferentes temporadas del año. Como objetivo general se enuncia: realizar un estudio descriptivo acerca de la utilización de estereotipos de género en el diseño de publicidad en vía pública en la ciudad de Buenos Aires, teniendo en cuenta las diferentes épocas del calendario comercial, analizando sus variaciones, tendencias y estilos a lo largo del año y lamanera en que la repetición de uso de estos se
afianza como estrategia de comunicación a lo largo del año.
Como hipótesis se establece que, debido a la naturaleza de rápida interacción de los anuncios en
vía pública con los consumidores potenciales y el acelerado ritmo de temporadas, fiestas, celebraciones y estaciones que comprenden el calendario comercial, los diseñadores de publicidad...