Los métodos del análisis competitivo y de la industria.

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LOS MÉTODOS DEL ANÁLISIS COMPETITIVO Y DE LA INDUSTRIA.
Cada compañía difiere ampliamente en sus características económicas, situaciones competitivas y expectativas de utilidades futuras. Elanálisis competitivo y de la industria utiliza un conjunto de herramientas, conceptos y técnicas para lograr una evaluación clara sobre las características clave de la industria, la intensidad de lacompetencia, posiciones del mercado, estrategias de los rivales, etc. Todas esas herramientas forjan una forma de pensar estratégica sobre la situación general de cualquier industria a fin de llegar aconclusiones sobre si representa o no una inversión atractiva para los fondos de la compañía.

¿CUÁLES SON LAS CARACTERÍSTICAS ECONÓMICAS DOMINANTES EN LA INDUSTRIA?

INDUSTRIA. Un grupo de empresascuyos productos tienen tantos atributos comunes que compiten por los mismos compradores.

Factores a considerar al hacer el perfil de las características económicas de una industria:
• Tamaño delmercado
• Alcance de la rivalidad competitiva
• Índice de crecimiento del mercado y posición de la industria en el ciclo de los negocios
• Número de rivales y sus tamaños relativos
• Número decompradores y tamaños relativos.
• Los rivales de la industria experimentan una integración hacia atrás y/o hacia adelante, y en qué grado.
• Los tipos de canales de distribución utilizados para teneracceso a los consumidores
• El ritmo del cambio tecnológico
• Productos y servicios de las empresas rivales están diferenciados, poco diferenciados o esencialmente idénticos.
• Si se pueden lograreconomías a escala.
• Si los participantes clave de la industria se localizan en una ubicación particular.
• Requerimientos de capital y facilidad de ingreso y salida.
• Rendimientos de la industria sonsuperiores/inferiores a lo normal.

Las características económicas de la industria son importantes debido a las implicaciones que tienen para la estrategia.
Cuando las poderosas economías del...