Los nuevos estilos de vida en el peru

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LOS NUEVOS ESTILOS DE VIDA EN EL PERÚ


Estilos de Vida:

“Formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo de personas”.
Dr. Rolando Arellano Cueva

Los ESTILOSDE VIDA (EV) ofrecen nuevas formas de clasificar o segmentar a los individuos en grupos, a partir de un sistema multidimensional amplio de variables que hacen referencia a las actividades, interesesy opiniones de la persona.

En otras palabras, los EV, reflejan a la persona como un todo interactuando con su entorno.

Sólo conociendo a nuestros consumidores podremos comportarnos de maneraque respetemos sus deseos, actitudes, valores y expectativas y así alcanzar el camino hacia su plena satisfacción.

El estudio de Estilos de Vida, representa una innovación en el análisis de losmercados, que promueve la creación de valor agregado, de mejores ofertas, que redunden en la satisfacción de nuestros clientes y en el crecimiento de las empresas. Los estilos de Vida pueden serclasificados en:

Los Afortunados (6%)
• Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad.
• Son los que tienen el más alto nivel de instrucción así como el de ingresos.
• Pertenecen a los NSE A/B/C,especialmente en el B.
• Son líderes de opinión, cuidan mucho su imagen.
• Son innovadores. Cosmopolitas.
• Se ubican en mayor proporción en las ciudades de Huancayo, Cuzco, Ica, Trujillo, Cajamarca yLima.
• El precio es indicador de calidad y la marca es un símbolo de diferenciación y de pertenencia.
• La percepción de riesgo frente a productos nuevos o desconocidos es menor que para otrosgrupos.
Los Progresistas (23%)
• Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador.
• Su nivel de educación es cercano al promedio poblacional.
• Su ingreso es variado pero por su dimensiónconstituyen el grupo homogéneo de mayor capacidad económica del país.
• Suelen informarse bien y no son fácilmente influenciables.
• Se encuentran en los NSE A/B/C/D/E (concentrándose en el D).
• Se...
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