Louis vuitton plan marketing

Universidad Diego Portales

Facultad Economía y Empresa

Departamento de Marketing

Plan de Marketing

Estratégico

Integrantes:

Maria Teresa Danús

Natalia Grenci

Jonathan Le Roux

Profesores:

Fecha: 18 de Junio, 2009

Índice

Introducción________________________________________________

_________________pg.3

Parte A: Análisis de la situación actual de marketing:A.1. Datos de la empresa___________________________________________________pg

.4

A.2. Aspectos estratégicos de la empresa ______________________________________pg.5

A.3. Situación del mercado en que participa la empresa ____________________________pg.7

A.4. Situación actual del producto asignado _____________________________________pg.11

A.5. Análisis de la competencia______________________________________________pg.19

A.6. Análisis FODA________________________________________________________

pg.19

A.7. Factores Claves de Éxito_______________________________________________pg.21

Parte B: Propuesta del plan de marketing

B.1 Objetivos___________________________________________________

_________pg.23

B.2. Investigación de mercado______________________________________________pg.23

B.3. Segmentación de mercado a usar _________________________________________pg.24

B.4. Propuesta de valor/Posicionamiento deseado _______________________________pg.25

B.5. Mercado meta seleccionado ____________________________________________pg.25

B.6. Mezcla de marketing__________________________________________________p

g.27

B.7 .Aspectos legalesespecíficos del producto/mercado a considera _________________pg.30

B.8. Programa de acciones detalladas ________________________________________pg.32

B.9. Proyecciones financieras_______________________________________________pg

.36

B.10 Control de resultados_________________________________________________p

g.38

Conclusión_____________________________________________________________pg.39

Anexos ____________________________________________________________

____pg.40

Fuentes de Información_________________________________________________

__pg.51

Introducción

En este trabajo desarrollaremos un Plan de Marketing. Nuestra empresa escogida es Louis Vuitton Chile LTDA. Es para nosotros un gran desafío analizar y proponer una nueva estrategia deMarketing para una Marca tan reconocida y bien posicionada y a la vez muy cerrada, por lo que será una gran hazaña obtener información sobre ella.. Analizaremos desde el entorno general y la Industria en la cual participa esta empresa hasta aspectos internos de la empresa como sus estrategias de Marketing actuales, políticas, análisis de la competencia directa y hasta su historia aquí en Chile.Podremos detectar fortalezas y debilidades de la empresa además de Oportunidades y Amenazas que están siempre presentes y que se pueden aprovechar para mejorar la estrategia de la Empresa. Gracias a diversos análisis, tanto internos como externos podremos ver la situación actual de Louis Vuitton Chile, y en qué puede mejorar, proponiendo una nueva estrategia de Marketing sin salirse del esquemade los lineamientos estratégicos generales de la Empresa y el Holding al cual pertenece.

Con la realización de este Plan de Marketing pretendemos como alumnos incorporar conocimientos tanto teóricos como prácticos, ya que analizaremos una Empresa real en una situación actual , nuestro objetivo es realizar lo mejor posible por primera vez un Plan de Marketing y aprender de esta experiencia.ESQUEMA PARA PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO

Parte A: Análisis de la situación actual de marketing:

1. Datos de la empresa:

Louis Vuitton Chile LTDA:

Ubicación: Alonso de Córdoba 2460 Vitacura, Santiago de Chile.

Subsidiaria Internacional del Holding Francés LVHM

Rut Operacional en Chile: 78151560-4

Opera en Chile desde el Primero de Enero de 1993

Rubro: Venta al por...