Métodos cualitativos de investigación de mercados

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MÉTODOS CUALITATIVOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Métodos Proyectivos
PRUEBAS PICTÓRICAS
LAS PRUEBAS DE APERCEPCIÓN TEMÁTICA (TAT) pertenecen a estas pruebas.
TEST DE FRUSTRACIÓN DE ROZENZWEIG
* Este test pretende evaluar la tolerancia o intolerancia del sujeto ante una situación frustrante.
* Fue desarrollado por Rozenzweig y sebasa en la Teoría de la Frustración que también eldesarrollara.
* Su aplicación puede ser de manera individual o colectiva.
* No hay un tiempo específico para ser aplicado, sin embargo el tiempo promedio que tarda una persona en terminarlo de 45 o 50 minutos.
* Se presentan caricaturas en las que se observa una persona frustrada, con cuadros de dialogo, el examinado debe escribir el dialogo a cada situación.
* MATERIALES: manual, 24imágenes, protocolos de aplicación, protocolos de aplicación.
* Las respuestas se clasifican de acuerdo al tipo de reacción y dirección de la agresión (que indique el dialogo)
TIPO DE REACCION: Dominancia – obstáculo, Ego-defensa, Persistencia-necesidad
DIRECCION DE LA AGRECION: Extrapunitiva o volcada hacia el medio ambiente, Intrapunitiva o volcada hacia el propio sujeto, Impunitiva odesviada en un intento por evadirse de la situación.

PRUEBAS DE ASOCIACIÓN DE PALABRAS
El test de Asociación de palabras es un test proyectivo de personalidad ideado por el psiquiatra  suizo Jung. Anteriormente, en 1885, Galton afirmó que las asociaciones de palabras no se hacen por azar sino que tienen que ver con el mundo interno.
El test consiste en que a la persona se le dicen una seriede palabras estímulo a las cuales debe responder con la primera asociación que venga a su mente. El sujeto debe decir una sola palabra, y debe hacerlo lo más rápidamente posible
El examinador, psicólogo o psiquiatra,  mide el tiempo de reacción (tiempo que se tarda en contestar a la palabra estímulo) con un cronómetro, y también anota frente a que palabras estímulo se producen los bloqueos (no hayrespuesta), o cualquier otro tipo de reacción emocional o verbal que se produzca.
Inicialmente el test tenía 100 palabras dividido en cuatro series. Cuando el sujeto realiza una serie el examinador le vuelve a decir las mismas palabras y ve si la persona da las mismas respuestas u otras diferentes.
Carl Gustav Jung sostenía que cuando se le presenta al paciente la palabra estímulo queestá asociada a una fuerte carga afectiva, despierta en él una reacción que es detectable, por ejemplo, alargamiento del tiempo de reacción, olvido de la palabra estímulo, bloqueo en la respuesta, respuesta de más de una palabra, repetición de la palabra estímulo, respuesta en otro idioma, etc.

PRUEBAS DE APERCEPCIÓN TEMÁTICA

Esta prueba fue desarrollada inicialmente en la Universidad de Harvard porHenry Murray y su equipo de Psicología Clínica. Fue utilizada por primera vez en 1935. A partir de entonces se fueron realizando modificaciones de las láminas hasta llegar en 1936 a la serie que actualmente se utiliza.
Características:
* El TAT cuenta con 31 tarjetas en total, 30 con ilustraciones en blanco y negro y una más totalmente en blanco.
* En las tarjetas ilustradas se presentan apersonas en situaciones ambiguas.
* Por lo regular no son aplicadas todas las laminas, se usan solo 20 o 10 tarjetas.
* Se le pide al examinado que cuente una historia acerca de cada una de las láminas seleccionadas.
* Con un promedio de aplicación de 30 a 60 minutos (depende de las láminas aplicadas).Pensado para aplicarse en personas de 14 años en adelante.
* Existen variaciones deTest de Apercepción Temática, con variantes en la edad del examinado para el que se destina o el tipo de imágenes.
PRUEBAS DE COMPLETAR ORACIONES
TEST DE FRASES INCOMPLETAS: El test de ³frases incompletas´ según Lawrence E. Abt y LeopoldBellak (1999), consiste en un número de frases que el examinado debe completar, por ejemplo ³me enojo cuando«´. Que exploran áreas significativas de...
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