Machote de plan de mercadeo

Estrategia de marketing para Ad Astra Rocket de Costa Rica
2010
Tania Urcuyo Rosales
Universidad de Costa Rica Sede de Guanacaste
01/01/2010

Stardust

Universidad de Costa Rica
Sede de Guanacaste
Curso: Gerencia de Mercadeo de Servicios
Sigla: DN-
Profesor: Luis Borbón Azofeifa.

“Propuesta de estrategia de marketing para Adstra Rocket de Costa Rica”
Desarrollo de producto basadoen la tecnología de plasma:
Stardust
(Polvo de estrellas)

Nombre: Tania Urcuyo Rosales
Carnet: A 3 5336.

12 de julio de 2010

Contenido
capítulo 1 5
Introducción 5
 Historia 5
 Generalidades 6
 Usos de la tecnología de plasma: 8
 Aplicaciones: 9
 Uso del plasma para la fabricación de diamantes sintéticos: 11
 Usos de los diamantes sintéticos: 12
Identificación 13
 Desafíos 14
Descripción del producto 14
 Misión del producto 15
 Objetivo del producto 16
Estrategias políticas 16
 Mezcla de marketing 16
 Producto 16
 Lugar y tiempo 16
 Precio y otros costos para el usuario 16
 Promoción y educación 17
 Proceso 17
 Productividad y calidad 20
 Estrategia ética y socialmente responsable 20
 Fuentescontrovertidas 21
 Razón social de compromiso 22
Marco conceptual 23
 Plasma 23
 Argón 24
 Hidrogeno 25
 Metano 26
 Diamantes 27
 Chemical Vapour Deposition (CVD) 28
 Diamantes de imitación 31
Capítulo 2 31
Desarrollo del producto 31
 Nombre comercial 31
 Necesidad del cliente 32
 Mejoras 32
 Identificación 32
 Necesidad del cliente 33
Tipos de clientes 34
 Potencial económico 34
 Precios 34
 Sustentabilidad futura 36
 Mezcla de Marketing 36
 Análisis FODA del producto 37
 Ambiente externo: oportunidades y amenazas 37
 Ambiente interno fortalezas y debilidades 37
 Perfil de campaña publicitaria del producto 37
 Análisis del entorno 37
 Mercado meta 37
 Key benefits físico y emocionales38
 Carácter de la marca 38
 Mundo de la marca 38
 Slogan de la marca 38
 Objetivo de la campaña publicitaria 38
 Identificación del eslogan y el logo de la marca 38
Conclusión 39
Anexos 39
 cortes 39
 Peso 40
 Pureza 40
 Precios 40
Tabla de ilustraciones 41
Bibliografía 41

capítulo 1
Introducción
* Historia
Ad Astra Rocket Company (AARC) esuna empresa de ingeniería aeroespacial dedicada al desarrollo de motores o tecnologías de propulsión basadas en plasma con instalaciones en Liberia Guanacaste cuya base principal opera en Texas, 3 millas a al oeste del centro espacial Johnson de la NASA, aproximadamente 25 millas al sur de la ciudad de Houston.
Ad Astra es una frase latina que significa "a las estrellas" o "hasta las estrellas".Tiene su origen en la frase de Virgilio sic itur ad astra ("así se va a las estrellas"; Eneida libro IX, verso 641). Actualmente la compañía está desarrollando el Motor de Magnetoplasma de Impulso Específico Variable (VASIMR, por sus siglas en inglés) y sus tecnologías asociadas. El Dr. Chang íaz inventó el concepto VASIMR® y ha estado trabajando en su desarrollo desde 1979. Inició en elLaboratorio Charles Stark Draper en Cambridge, Massachusetts luego en el centro de fusión de plasma del MIT. Reubicó el proyecto en el centro espacial Johnson, en 1994. En el desarrollo del cohete VASIMR®, Ad Astra Rocket Company ha trabajado en conjunto con el Centro Espacial Johnson de la NASA, el laboratorio nacional de Oak Ridge, la Universidad de Texas en Austin, la Universidad de Houston y otroscentros de investigación espacial gubernamentales, compañías industriales y académicas incluyendo universidades extranjeras. AARC se estableció el 14 de enero, 2005 y fue oficialmente organizada el 15 de julio de 2005.
En la actualidad se puede usar la tecnología desarrollada para el cohete de plasma para diversos usos ya sea comerciales o industriales de acuerdo al continuo desarrollo de la...