Macro y microentorno

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  • Publicado : 23 de febrero de 2012
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Microentorno:

Constituido por:

PROVEEDORES:

La plantación de caña de azúcar, de donde Zacapa obtiene la materia prima, se encuentra ubicada en Retalhuleu, en las planicies costeras bañadaspor las aguas del Océano Pacífico. De Quiché al norte de Guatemala y Jocotán, ubicada en el este de Guatemala, proviene la mayor parte de las bandas de petate hechas a mano que visten cada botella deron Zacapa. Y en Mixco, cerca de la Ciudad de Guatemala, se encuentra ubicada la principal planta embotelladora y de distribución de Zacapa.

INTERMEDIARIOS:

Agentes: Supermercados

MERCADOS:• Bar

• Restaurantes

• Países con visión a conquistar y mejorar producción: Italia, USA, Alemania, México, España, Japón.



AMBIENTE INTERNO:

Finanzas, adquisición,Producción, Contabilidad, investigación y desarrollo.



LA EMPRESA:

• Bienes e inmuebles



CLIENTES:

• El producto se dirige fundamentalmente a los estratos socioeconómicos de nivelmedio-alto de 25 años en adelante.



COMPETENCIA:

• Competencia directa:

Encontrándose así, la más fuerte, siendo esta Jhonnie Walker dentro de la industria licorera. En cuanto alos mensajes que emite, hay una identificación directa con la comercialización del producto en lugares de reunión masiva de su mercado objetivo, en un intento de posicionar a la marca como de buenacalidad y precio.




• Competencia Indirecta.

Son todos los rones del mercado nacional e internacional que se comercializan en nuestro país.



Sustitutos: XL, Ron BotránMACROENTORNO:

DEMOGRAFIA:

Población, Cuanto consume, Volumen

Condiciones Económicas

Tasa de Inflación

Descenso de consumo



POLITICO LEGAL:

Impuesto del Alcohol y Regulación delConsumo




SOCIALES Y CULTURALES:

• Salud

• Tiempo Trabajo

• Medio Ambiente

• (Caña de azúcar)

• Exceso

• Creencias

MONETARIAS FISCALES:

•...
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