Macroeconomia

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“Año del Centenario de Machu Picchu para el mundo”
Practica Nº 2
Integrantes:
* ARANDA Manrique , Anggelo
* DAMACEN Miranda, Laila
* NARVAES, Victor
* VALDEZ Tapia, Carlos
* TRUJILLO Salinas, Raul
Profesor:
* Guillermo Chu Wong
Aula:
* 702
Turno:
* Noche

2011

Preguntas
1. Explicar los 5 niveles de un producto. Poner un ejemplo
El primer nivel esdel beneficio básico: el servicio o beneficio fundamental que el cliente esta comprando en realidad
El segundo nivel el mercadologo debe convertir el beneficio básico en un producto genérico, es decir una versión básica del producto.
El tercer nivel conjunto de atributos y características que los consumidores buscan y esperan habitualmente al adquirir un producto
El cuarto nivel son los valoresagregados al producto, un producto aumentado que excede l as expectativas del cliente y está por encima de los competidores
El quinto nivel: consiste en anticipar los deseos y requerimientos de los compradores en un futuro, para la mejora o desarrollo de un nuevo producto.

2. ¿A que se denomina la mezcla de productos?

Una mezcla de productos (también llamada surtido de productos) es elconjunto de los productos y artículos que una empresa dada ofrece a la venta. Una mezcla de productos de una compañía tiene las siguientes dimensiones: Ancho-Largo-Profunidad

3. ¿Explique como funciona la longitud de líneas de producto?
La longitud de la línea de productos está condicionada por los objetivos de la empresa. Uno de los objetivos consiste en crear líneas de productos queinduzcan al incremento en las ventas.
Las líneas de producto tienden a alargarse con el tiempo. El exceso de la capacidad productiva presiona al gerente de la línea de productos para que desarrolle nuevos artículos. La fuerza de ventas y los distribuidores también ejercen presión para que se desarrolle una línea de productos más completa con la finalidad de satisfacer a los clientes.
Pero conforme seañaden nuevos productos también aumenta los costos: costos de diseño e ingeniería, de mantenimiento de inventarios, costos derivados de la modificación del proceso productivo, costos de administración de pedidos, de transporte y de promoción de los nuevos artículos.

Finalmente alguien hace una llamada de atención: la dirección ordena detener el desarrollo por escasez de fondos o de capacidadproductiva, o tal vez el departamento de control de administración solicite un estudio de artículos incosteables. Este proceso de crecimiento de la línea de productos, seguido de un abandono masivo de los productos, podría repetirse muchas veces.

4. ¿Cuál es el reto en el manejo de marcas?
La primera decisión es si la empresa debe desarrollar o no un nombre de marca influyente en la mente de losconsumidores para sus respectivos productos
5. ¿Cuáles son las decisiones sobre la estrategia de la marca?

Las empresas tienen cinco opciones en lo tocante a una estrategia de marca: introducir extensiones de línea(nombres de marca existentes que se extiende a nuevos tamaños o sabores dentro de la categoría de productos), extensiones de marca(nombres de marca que se extienden a nuevascategorías de productos, multimarcas(nuevos nombres de marca que se introducen en la misma categoría de productos), marcas nuevas(nombre de marca nuevo para una nueva categoría de producto) y marcas compartidas(marcas que llevan dos o más nombres de marca muy conocidos).

6. ¿A que se denomina marcas privadas o blancas?

Una marca blanca, también llamada marca del distribuidor o marcagenérica, es la marca perteneciente a una cadena de distribución (generalmente, híper o supermercado, pero también de gran distribución especializada) con la que se venden productos de distintos fabricantes
Una marca privada es una marca que usan mayoristas, distribuidores o minoristas para ser más competitivos con los fabricantes

7. ¿Cual es la relación demanda-precio?
La relación se puede...
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