Macroentorno de la empresa

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El macroentorno de la empresa.



Las fuerzas principales del macroentorno de la empresa son:


Fuerzas demográficas
Fuerzas económicas
Fuerzas naturales
Fuerzas tecnológicas
Fuerzaspolíticas
Fuerzas culturales











Entorno Demográfico













Demografía

Es el estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño,densidad, ubicación, edad, SEXO,raza, ocupación y otros.




Ejemplo: China





Cambios en la estructura de edades de la población

La población estadounidense tiene varios grupos generacionales:



Baby Boomers(1946 -1964)

Generación X (1965 - 1976)

Generación Y (1977 -1994)

Baby boomers

“Estallido de nacimientos" después de la 2a guerra mundial.

Representan 3/4 del total de los activosfinancieros de la nación


Son los estadounidenses mas acomodados.


Destacan en todas las profesiones y condiciones sociales.


Aventureros y viajan mucho.


Piensan, comen y gastan.


Gastanen muchos lujos.
























Generación “x”

"Escasez de nacimientos"

Individualistas, deseosos de libertad y poco numerosos.


Hijos descuidados(divorcios,madres trabajadoras...)


Se preocupan por el medio ambiente y les atrae las compañías socialmente responsables.


Son menos materialistas.


Familia primero, carrera después


ElMarketing dirigido a ellos es difícil, necesitan la recomendación de alguien conocido para confiar.


Les interesa financiamientos para comprar casas y ahorrar para estudios de sus hijos.Generación “Y”


“Adolescentes y adultos jóvenes”
Comodidad y destreza al manejar la tecnología.
Impacientes y orientados al presente.
Blanco atractivo para mercadologos.
Prefieren productospersonalizados.





















Marketing generacional


Los mercadologos necesitan crear un Marketing distinto para cada generación.
Definir segmentos mas específicos...
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