Macroentorno y microentorno

Páginas: 5 (1210 palabras) Publicado: 18 de marzo de 2012
|[pic] |Asignatura: |Fundamentos de Marketing |
| |Temas |Tema 1.Introducción al marketing. |
| | |Tema 2. LaDirección de marketing |
| |Fecha de entrega: |Domingo 4 de marzo. |
| |Fecha de corrección | |

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Parte 1. Preguntas teóricas.


a) Defina la diferencia entre mercado actual, potencial, mercado objetivo y
mercado-producto.


Entendemos como mercado actual el compuesto por la demanda de un producto determinado, como mercado potencial el numero máximo de compradores al que se puede dirigir la oferta comercial y que esta disponible para todas las empresas delsector durante un tiempo determinado.
Mercado objetivo designa la totalidad de un espacio preferente donde confluyen la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios, y por su parte, el mercado-producto se define como el conjunto de productos considerados como sustitutivos, ya que satisfacen la misma necesidad.


b) Explique con sus palabras qué es la competencia y aportealgún ejemplo
ilustrativo par argumentar su respuesta.


Lo normal es que la empresa no se encuentre sola en el mercado, sino que tenga que competir entre otras empresas que tratan de satisfacer las mismas funciones básicas de un mismo grupo de consumidores.
La competencia, es un mecanismo regulador propio del sistema capitalista en el que rige el libre mercado entre las organizacionesque consiste en “forzar” a las empresas a mejorar sus procesos productivos, abaratar costes y ofrecer mejores bienes y servicios, entre otras cosas. Existe debido a la amplia oferta y demanda, y en relación al marketing podemos decir que la competencia “obliga” a la innovación, a mejorar constantemente el marketing, para en definitiva, ser ganadora de cara al mercado y al consumidor. Actualmente lacompetencia entre empresas es feroz, pero al fin y al cabo beneficiosa tanto para ellas como para nosotros.


Un ejemplo ilustrativo de competencia es la irrupción de productos chinos en el mercado nacional, el cual está haciendo actualmente una fuerte competencia a los mismos productos españoles (trabajan mas horas, poseen en sus establecimientos productos de todas clases, etc) por lo queestán siendo mas competitivos que nosotros, “obligándonos ” a ponernos a su altura para no perder cuota de mercado.


c) Indique las diferencias entre estrategias independientes, cooperativas y
maniobras estratégicas.


Las estrategias independientes son las llevadas a cabo por las empresas de manera individual cuando estas intentan modificar su entorno, por ejemplo, lanzar unanueva campaña publicitaria.
Las estrategias cooperativas, como su propio nombre indica, se basa en la cooperación entre empresas, es decir, acciones conjuntas entre estas, como por ejemplo, lo que ocurre con las compañías telefónicas con el ADSL de internet, pactan entre ellas los precios para conseguir un mayor beneficio.
Y por su parte, las maniobras estratégicas no consiste en cambiar laempresa en si, si no en intentar cambiar el entorno en el que operan realizando para ellos esfuerzos conscientes.




Parte 2. Caso práctico.

Parte 3. Temas actuales de marketing.

Pregunta 1. Busca información complementaria que explique en qué consiste el producto
placement y el motivo por el que comienza a hacerse uso de él. Busque ejemplos y/o datos
que resulten interesantes al...
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