Macroentorno

Análisis del Macro Entorno

Análisis del Macroentorno
El macroentorno está conformado por cuatro factores los cuales son: ambiente Social - cultural, económico, político y legal y Tecnológico.Los cuales afectan de manera directa a la organización y que están fuera de su control, pero si se pueden llegar a monitorear.

Características del Macroentorno
• Siempre está en constantemovimiento

• No se puede controlar,
• Se puede utilizar para estrategias

adaptar, moldear y crear

• Permite que la empresa se adapte

favorablemente a estas variables

Variables del MacroentornoFactor demográfico: • Estudia la edad, sexo, estado civil, tamaño, ciclo de vida de las familias, datos históricos etc. Estos son factores importantes para el diseño integral de las 4 P´s(Producto/Servicio, precio, plaza, promoción). Este análisis normalmente se puede hacer cada diez años por censos poblacionales.

Variables del Macroentorno
Factor Económico: • Este factor nos indica elsistema económico en el que esta inmerso la organización, por ejemplo:
– Si es un mercado de libre comercio. – Si existen monopolios. (Mercado liderado por un oferente) – Si existen oligopolios. (es unmercado dominado por un pequeño número
de vendedores o prestadores de servicio.)

De esta forma también se investiga el poder adquisitivo de las personas y saber cuanto están dispuestas a pagar porun servicio o producto. Este factor afecta de manera directa al Precio y a la Plaza.

Variables del Macroentorno
Factor Tecnológico: • Este factor está en constante innovación, de tal manera queaumenta la eficiencia y eficacia de los procesos administrativos, procesos industriales, diseño, etc.
Las empresas deben de innovar con la tecnología, para no quedarse rezagadas en el atraso.

Estefactor afecta directamente a los procesos de Promoción de la mezcla del marketing.

Variables del Macroentorno
Factor Social. • El factor social tiene relación con los ingresos, estilos de...