Madonna a través del tiempo
El autor comienza diciendo que Madonna Louise Ciccone ha sido un icono de la cultura del pop con mucha influencia, centro de toda una tormenta de controversia, la cantante que más vende y la más discutida en la música popular, una de las estrellas más sobresalientes del vídeo musical y superestrella de la cultura del pop. También dice que Madonna es adorada y amada porel público, crítica y académicos en partes iguales. El autor expone que “Madonna” es un tema de contradicción genuina que debería ser abordado para interpretar sus imágenes, obras y efectos. El autor argumenta que las imágenes de Madonna y su recepción realzan el constructor social de identidad, moda y sexualidad y que refuerza las normas de la sociedad de consumo.
Moda e identidad
El autordice que Madonna resulta interesante para los estudios culturales porque su trabajo, popularidad e influencia revelan elementos importantes de la naturaleza, la función de la moda y la identidad en el mundo contemporáneo.
El autor explica que los roles de género eran especialmente rígidos. Dice que durante el periodo medieval, las identidades estaban especialmente circunscritas; y que lamodernidad también ofreció nuevas posibilidades para construir identidades personales. “Las sociedades modernas hicieron posible que los individuos produjesen sus propias identidades y experimentasen crisis de identidad” ( Kellner, Pág. 282).
Kellner dice que la moda es un constituyente importante de la identidad personal, que ayuda a determinar cómo se nos percibe y acepta, también ofrece una selecciónde ropa, estilo e imagen mediante los que se puede producir una identidad individual. Expone que la moda es un elemento constitutivo de la modernidad. “La moda y la modernidad van mano a mano para producir personalidades modernas que buscan su identidad en la ropa, el aspecto, actitudes y estilos constantemente nuevos y modernos” (Kellner, Pág. 283).
El autor explica que la década de los sesentaexhibió un intento masivo de traspasar los códigos culturales del pasado y la moda se convirtió en un elemento importante de la construcción de nuevas identidades. También la cultura mediática se convirtió en una fuente potente de modas culturales, proporcionando modelos de apariencia, comportamiento y estilo. Dice que las estrellas de rock con el pelo largo influyeron en el cambio de peinado, deatuendo y comportamiento, ejemplos de estos son: Bob Dylan, The Beatles, The Rolling Stones, Jefferson Airplane, Janis Joplin y Jimi Hendrix.
La programación televisiva, el cine y la música pop más conservadores proporcionaban modelos corrientes para la juventud.
El autor concluye diciendo que la moda y las entidades sociales son parte de un proceso de lucha y conflicto social entre modelos eideologías opuestas.
El efecto Madonna
El autor menciona que cuando las identidades de los jóvenes se renegociaban Madonna comenzó a sobresalir. El fenómeno Madonna es una historia de marketing y publicidad triunfal.
Madonna fue uno de los iconos femeninos más rebeldes del repertorio de imágenes en circulación, apoyado por las industrias culturales. Subvirtió los límites de la conductafemenina apropiada. Nuevas imágenes y nueva identidad para cada época y ocasión, los cambios del estilo de Madonna generalmente marcan cambios en el estilo y gustos culturales. La primera Madonna apoyaba la rebelión, el inconformismo, la individualidad y la experimentación con la moda y los estilos de vida.
Madonna I: una muñeca para chicos
El emergente fenómeno Madonna como megasuperestrellase relaciona con su uso de la música, el baile y la imagen.
Madonna lanzo su primer álbum “Madonna” y dos canciones “Lucky Star” y “Holiday”, se convirtieron en grandes éxitos. Surgió como una de las primeras superestrellas de la MTV.
Lucky Star, la presentaba como un objeto sexual y creadora de tendencias innovadoras. Con “Borderline” rompe los tabúes de las relaciones interraciales al...
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