Malloa

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  • Publicado : 13 de septiembre de 2010
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Malloa orientado inicialmente a la producción de Concentrado de tomate para la exportación a USA, Europa y Japón, con mucho éxito. Está en la industria procesadora de alimentos, productos derivados de frutas y vegetales. Con varias categorías de productos (425 productos diferentes) presentes en el mercado Nacional y producción destinada a mercados extranjeros. Su Portfolio de productos estadiversificado en mercados maduros altamente competitivos, donde si quiere aumentar su participación de mercado debe ser en desmedro de la competencia, así como en mercados en crecimiento y en declinación. (Ver anexo 1)

|Categoría de Producto |PdeM |PdeM Relativa |Nº |Crecimiento |Etapa Ciclo de |
| | ||Competidor| |vida |
| | | |es | | |
|Salsa tomates |Malloa 58% |Deyco 22% |Salsital |Elak 0% |2% |
| | | |18% | ||
|Ketchup |Malloa 88% |Heymann 8% |J&B 4% |- |0 |
|Mermeladas |Watts 23% |2 Caballos 15% |Malloa 12%|Eckart 8% |42% |
|fruta conserva |2 Caballos 35% |Malloa 33% |Nieto 28% |Aconcagua 4% |0 |
|vegetales conserva|2 Caballos 38% |Nieto 23% |Malloa 20%|Aconcagua19% |0 |
|Vegetales congelados |48% |25% |12% |Malloa 9% |6% |
|sopas en lata |Malloa 94% |Importación 6% |- |- |0 |

a. Crecimiento de la demanda: Potencialmente alto. Pero sedebe tener en cuenta que la demanda la componen muchos consumidores sin facultad de ejercer presión, salvo el bajo costo de cambio del proveedor, dadas las características de los productos ofrecidos, Para la mayoría de las categorías de productos se aprecian crecimientos entre un 2 y 5% en los últimos 5 años.

|Categoría de Productos |Crecimientos (%) |MárgenesBrutos, |
| | |Productos Malloa %|
| | | |
| |Crec. Categoría |Crec. Malloa %| |
| | | | |
| || | |
|Salsa tomates |3% |5% |47.20% |
| | | | |
|Ketchup |23% |19% |53.00% |
| | | | |
|Mermeladas|1% |-3% |27.70% |
| | | | |
|Fruta conserva |-2% |-3% |31.00% |
| | | | |
|Vegetales conserva |8% |8% |39.70%|
|Vegetales congelados |15% |10% |n.d. |
|Sopas en lata |5% |5% |42.00% |
| | | | |
|Varios otros |  |  |22.00% |

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Mapa de posicionamiento de las...
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